對于消費品而言，更高的品牌力意味著在消費者心智占領上更具優勢，有助于提高消費者粘性的同時也更容易獲取新客，從而在產業鏈中更能擁有話語權。近日，光明乳業再獲品牌大獎，正是對其過往表現的一次肯定，也是在向市場傳遞一個積極信號。
2021年12月10日，格隆匯"第三屆大中華區最佳上市公司頒獎典禮"在深圳舉行。作為國內新鮮牛奶第一品牌，憑借高知名度以及穩健的業績表現，光明乳業獲得"最具品牌價值公司"獎項。
品牌價值的形成是公司多維優勢合力的結果，接下來不妨從產品、奶源和產業鏈建設等方面來看看光明乳業的品牌力。
研發成果顯著，打造優秀產品力
首先是產品方面，光明乳業始終堅持"新鮮戰略"，更是行業首家提出"75℃+15秒"殺菌工藝的乳企，最大程度保證了產品營養成分留存，達到了行業最高標準。此后還不斷優化。2019年就率先宣布在優倍鮮奶包裝上標注免疫球蛋白、乳鐵蛋白和乳過氧化物酶三項活性指標含量此后更是再度升級，新增α-乳白蛋白、β-乳球蛋白兩項活性營養物質，讓消費者一口喝到五種鮮活營養。據歐睿國際數據，以2020年零售總額計算，光明乳業的鮮奶份額位居市場第一。
同時，光明乳業也非常注重拓展新品，豐富旗下的產品矩陣，以滿足消費者多樣化的需求。
比如在健康中國的戰略指引下，人們健康意識逐漸覺醒，對于低糖、無糖飲品的偏好逐漸提升，光明也抓住了這一消費趨勢，在今年上半年升級推出0蔗糖如實飲用型系列產品。另一方面，在消費升級的驅動下，乳制品高端化也成為了當下的發展趨勢，光明亦在今年推出了優倍鮮奶冰淇淋龍井茶風味及以仙居楊梅為原料的"一支楊梅"棒冰等新品，并獲得2021年度國際美味獎章。同時在"顏值經濟"的驅動下，光明乳業牽手華熙生物為女性量身打造新品，卡位"她健康"乳品賽道。
無論是舊產品的升級還是新品拓展，都離不開公司持續的研發創新。光明乳業研究院始終保持著國內乳品行業綜合實力排名第一的位置。2021 年上半年，光明乳業研究院申請國家專利9項，其中7項發明，2項實用新型。今年11月，在2020年度國家科學技術獎勵大會上，光明乳業參與的"奶及奶制品安全控制與質量提升關鍵技術"榮獲國家科學技術進步獎二等獎。憑借眾多科技研究成果，為光明乳業的產品改進和創新帶來助力，進而鞏固產品在市場競爭中的核心競爭力。
奶源擴張加速，全國化布局鋪開
近年來眾多乳企紛紛在產業鏈上游跑馬圈地，搶占國內本就不多的優質牧場，"往上游走"早已成為了乳企的共識。
首先，對于乳制品來說，奶源的優劣是事關產品品質的根本性問題。另一方面，在當下低溫奶銷量提速，逐漸成為行業破局的重要方向的背景下，圍繞低溫產品進行布局是非常必要的。而由于當前我國冷鏈發展尚不充分，低溫品存在銷售半徑限制，卡位更多區域的優質牧場是擴大版圖的必經之路。
對此，光明乳業今年也是動作頻頻。3月，光明乳業定增順利獲批，募資19.3億元，除補充流動資金外，更多的將用于安徽、寧夏、黑龍江三省開工建設規模牧場，此舉將能為其帶來3.1萬頭存欄量的提升。10月，光明乳業宣布擬以6.12億元收購青海小西牛公司60%的股權，進一步完善了其在西北部的布局。
內生加外延的雙輪驅動下，光明乳業在不斷提升自有奶源的供給比例、加大了奶源覆蓋范圍，目前公司在華東、華中、華南、華西、華北均有工廠及周邊牧場布局，為全國化奠定了基礎。
深耕渠道，加碼全產業鏈布局釋放動能
站在當前以國內大循環為主、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，我國乳企要在強化與國際化發展的同時，掌握足夠的核心技術，并能在各個環節均具備獨立自主發展的能力。
光明乳業在長期的發展中，正是堅持著這一思路。從牧場管理、乳品加工、物流冷鏈到最后的終端銷售全面覆蓋，保證了每一個產品品質都能做到精準溯源，最大限度提升產品品質保障。光明堅持全產業鏈模式，不斷完善每個環節進而構建一道深深的護城河。
牧場方面，光明乳業實施獨有的"千分牧場"評價標準體系，牧場獸醫保健、繁殖育種、飼料飼養、生奶質量、防暑降溫、安全生產等六大版塊進行評分，保證奶源質量。加工工廠方面，光明乳業是國內唯一一家引進WCM管理系統的乳品公司，也是全球乳品行業中獲得WCM獎項數量最多的乳企。物流方面，光明乳業旗下的領鮮物流是業內唯一獲"五星級認證"的冷鏈系統，并獲得過國內冷鏈物流百強稱號。
另外，光明乳業也在渠道方面不斷加碼。線下銷售終端目前已經遍布全國，擁有2000多個經銷商和80萬個有效銷售網點。同時，通過與新零售平臺的合作打開更多通路，例如其自營的"光明隨心訂"送奶上門服務，覆蓋了以華東地區為主的百余個地級市，成為光明乳業業績增長的重要支撐。
寫在結尾
從光明乳業的發展歷程中，不難看到其始終在堅守著"創新引領未來、專注造就品質、勇氣超越自我、共享合作成長、關愛凝聚力量、包容放眼全球"的企業價值，并向著"做中國最好的乳制品企業"這一目標前進。
在健康中國、奶業振興的歷史機遇下，光明乳業正在以品質驅動品牌建設、從全產業鏈視角打造核心競爭力、推進全國化戰略的落地，從而最大限度攫取時代紅利，實現價值躍遷。
關鍵詞： 多維優勢凸顯 光明乳業(600597 SH)全國化布局展開
