近日，“全閩樂購·匯聚福建”日消品專區第二期專場--福建運動戶外產業帶專場活動開啟。福建省商務廳聯合阿里巴巴聚劃算致力打造“運動【?！康?rdquo;區域品牌，并開展將中國傳統民居建筑福建土樓--華安二宜樓打造為“全球最大的潮流鞋柜”的創意營銷活動。
福建運動戶外產業奧運賽場“出圈”。在東京奧運賽場上，中國體育健兒們身穿新一代“安踏-冠軍龍服”走上領獎臺;“匹克”一騎絕塵，承包了比利時、新西蘭、羅馬尼亞、冰島、烏克蘭、巴西、斯洛文尼亞等七國的隊服;陪著中國女子水球隊一路過關斬將的“戰袍”，則是出自泉州的企業--洲克控股有限公司……與往屆不同的是，它們不再是面目模糊的“福建制造”，而是極富個性的“福建品牌”。
福建運動戶外產業開啟“黃金時代”。在匯聚福建專場活動同期推出的《聚劃算福建運動產業帶消費洞察》報告顯示，線上福建運動產品消費占比節節升高，每6件產品中就可能有1件來自福建。僅在2021年，全國就有368個城市收到過“閩”字號包裹。報告認為，持續性的體育制造業政策利好、大量的產品科技研發投入、完善的上下游生產配套體系是福建戶外運動產業獨樹一幟的原因。“福建制造”通過電商平臺，邁步走向普通消費者，打開國內市場的同時，個性化的消費需求、透明的價格體系、用戶的快速反饋都推動著福建運動戶外產業朝著品牌化、智能化、數字化方向發展。
從福建制造到福建“智”造。對于福建運動戶外產業來說，原本就有著完整的生產能力，也在近年逐步練就了產品研發能力，充分彰顯出互聯網的“快”和中國工廠的“能”，最終成就出福建“智”造。據報告顯示，天貓福建運動黑科技款消費增速明顯，今年的增速是去年的2.8倍。在細分功能消費趨勢中，減震、速干、吸汗成為最受青睞的功能。在性別分類中，男性熱衷追捧硬核黑科技，3D打印成為了他們的最愛;女性則偏好尖端科技帶來的細節升華，敏銳捕捉生活的品質升級。
隨著產品不斷走出國門，意味著福建運動戶外品牌的設計理念和文化得到認可，這也是品牌國際化的一大進步。業內人士認為，福建運動戶外品牌在奧運經濟中的表現展現了國家產業發展的活力與創新力。
據阿里巴巴統計顯示，在8月18日-20日聚劃算福建運動戶外專場活動帶動下，福建品牌在運動戶外品類持續領跑，三天時間在淘系平臺成交額達2.13億元，同比增長48%。
(陳連榮 林勛)
