蘋果日前敲定了一年一度的新品發布會時間，預計當地時間9月10日將在蘋果總部Apple Park的喬布斯劇院發布包括三款iPhone在內的新品。
根據此前的傳言，這三款iPhone將不會有根本性的創新，其中一款為iPhone XR的延續產品，另外兩款是iPhone XS和iPhone XS Max的升級產品iPhone Pro。此外，蘋果預計還將發布一款新手表，但同樣不會有重大更新。而其它包括16英寸的MacBook和新款iPad Pro將不會在此次發布會上推出，而會等到11月左右發布。
不過與春季發布會一樣，蘋果將會把重點越來越轉移至服務產品。今年春季，蘋果發布了游戲服務Arcade和流媒體視頻服務Apple TV+。Apple TV+將成為今年蘋果最重磅的發布之一，盡管蘋果尚未發布Apple TV+的訂閱費，但市場普遍預計蘋果的定價是月租費9.99美元，高于Netflix的8.99美元的月租費和迪士尼6.99美元的月租費。
不過蘋果視頻更高的收費也是基于其高質量的內容。此前，蘋果被曝已經投入了60億美元的巨資打造原創內容吸引觀眾。包括奧普拉·溫弗瑞(Oprah Winfrey)和史蒂文·斯皮爾伯格(Steven Spielberg)在內的好萊塢重量級人物與庫克一起為蘋果全新的網絡視頻服務站臺。奧普拉也與蘋果公司簽署協議，將為蘋果網絡視頻服務制作獨家的紀錄片。
蘋果已經透露了幾部Apple TV+的原創劇，其中最受矚目的節目要數《晨間秀》，主演詹妮弗·安妮斯頓(Jennifer Aniston)和瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)每集的片酬預計將達到115萬美元。這部電視劇每一集的制作經費已經超過了經典熱門電視劇《權力的游戲》(Game of Thrones)。據報道《權力的游戲》最后一季每一集的制作成本為1500萬美元。這意味著《晨間秀》的投入將至少上億美元。而在另一部原創科幻劇《See》上，演員杰森·莫瑪每集的片酬預計將達1500萬美元。
根據蘋果最新的財報，目前iPhone銷售仍占公司總收入的超過一半。但它正在通過提升蘋果應用商店等服務業務的收入來抵消風險，這也包括構建更加強大的開發者生態系統。在日前上海舉行的一場蘋果“移動應用創新賽”上，蘋果公司大中華區開發者關系負責人謝恩偉向第一財經記者介紹稱，截至今年6月，蘋果大中華區擁有超過250萬名iOS的開發者。而自2010年蘋果商店中國上線以來，開發者們通過在iPhone和其他蘋果設備上面向全球用戶銷售所賺取的收入已超過2000億人民幣，其中僅過去一年的占比就達30%以上。
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