近期，電視劇《二十不惑2》引起了網友的熱烈討論，因為其中主角之一的姜小果實在是我輩打工人的真實寫照。前期她天天熬夜加班，各種內卷，把自己活成了一根緊繃的弦，直到后來終于豁然開朗，在“緊繃”和“松弛”的狀態中找到了平衡。就像如今很多年輕人也從內卷的激流中逐漸平靜，開始認真思考在“內卷”、“躺平”等狀態之外真正適合自己的生活方式。
越來越多的品牌洞察到這樣的的集體情緒，現在的年輕人在遭遇瓶頸時，需要的往往不是安慰，而是認同他們的“搖擺”，并在適當的時候給予一定的助力。
共鳴+福利：守護年輕人的“所愛皆可期”
沒有誰的生活是一帆風順的，也沒有誰愿意自己的人生是極端內卷或徹底躺平的，自我過度打雞血成為“卷王之王”，還是“與世無爭”隱入塵埃，可能真的是一些年輕人自認為“不得已”的默認選擇。省唄洞察到，年輕人需要一個出口，去表達擺爛與否的理由，甚至去認識到這并不是一個固定的選項。
于是，一向與年輕人為伍的省唄，在7周年活動之際推送了兩組針對“45°人生”的對比海報，并強調了“所愛皆可期，擺爛沒道理”的主張，給了用戶對號入座的機會，也在選擇中拾起期待，嘗試擁有松弛有度的生活。
海報發布當天，微博賬號思想聚焦、文科班?；ㄡu、創意課代表、硬核報姐等大V都紛紛為省唄打call，并對“所愛皆可期”闡述了自己的理解，不少網友也加入討論，拉動話題熱度不斷攀升。
的確，“松弛感”的生活狀態人人稱羨。但在關于緊繃感和松弛感的討論中，也有越來越多人發現：自己其實完全不需要那么“緊繃”，也不想過得太“松弛”，在二者中取得平衡或許才是最好的狀態。省唄通過自帶話題的優質內容與一系列有效互動，成功拉近了與年輕人的距離，收獲認同與好感。
在用戶福利層面，省唄通過年輕人喜聞樂見的扭蛋、抽獎、有獎互動等形式，打造出一系列數字化、年輕化的互動體驗，通過這種年輕人喜愛的溝通方式，詮釋省唄7周年“所愛皆可期，擺爛沒道理”核心價值，照亮年輕人的追夢之路。
在省唄商城和省幣商城聯手打造的“雙城”狂歡中，用戶參與抽獎就有機會“白嫖”iPhone14；特價機票給予年輕人說走就走的出行底氣；最高降低300元的大閘蟹兌換券撫慰打工人的心；只需19.9元即可通過扭蛋開出物超所值的商品：如iPhone14、小家電、數碼周邊等。同時，8月初生的省唄商城，借著7周年的活動契機也展示出了自身強大的供應能力，“省唄日”發起至今，iPhone14系列下單金額超1.5億。
不僅如此，備受歡迎的“省唄日”也在7周年迎來了難得的雙倍時長，貼心服務覆蓋美食、出行等各類生活場景，給予年輕人全方位的溫暖守護。而這些多元化的活動方式既增加了活動本身的趣味性，也通過新穎的互動形式滿足了年輕人對于潮流玩法的需求，對年輕群體而言，參與抽獎活動的同時，又是一次有趣的體驗之旅。
和用戶做朋友：從價值挖掘到價值賦能
在內容和傳播的組合拳下，微博上#所愛皆可期#的話題閱讀量達到了1.2億，讓一場品牌的營銷活動，形成了大范圍的話題傳播。從此次"所愛皆可期，擺爛沒道理"的核心話題中不難發現，只有品牌成功扎根年輕社交語境，才能更深入地接觸到年輕人的需求和喜好。畢竟對于當代年輕人而言，他們更青睞的，是那些了解他們、尊重他們，能夠和他們站在一起并肩前行的品牌產品。面對新一代消費者，省唄從洞察入手，與用戶在情感與價值上建立共鳴，迅速培養起用戶對品牌的認同感。
在營銷上，省唄錨定年輕化營銷賽道，以優質產品搶占年輕群體注意力，通過細膩的情感洞察“圈粉”年輕人，實現了從產品到情感雙向搶占用戶心智的營銷閉環。
在產品上，省唄始終站在年輕群體角度，以產品實力為基礎，打造豐富細膩的一站式消費場景，在年輕人拼搏努力的過程中給予溫暖陪伴，實現長效價值沉淀。雙十一在即，省唄商城或將給予年輕人又一次驚喜。
在此次7周年的營銷活動中，省唄立足于年輕人真實的生活狀態，以痛點撬動用戶視野，最終收獲了全民參與的流量，進一步拉近了品牌與用戶的距離，也強化了省唄商城在用戶心中的認知，為后續的經營打好了基礎。作為一個與年輕人一路陪伴、一同發展的品牌，省唄已經深度參與到年輕群體的生活方式之中。放眼未來，省唄與年輕人的故事仍在繼續。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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