據奧維云網（AVC）《2022年7月中國家用智能投影線上市場總結報告》顯示，傳統電商平臺，7月線上市場銷量為35.4萬臺，同比增長9%；銷額5.7億，同比增長17%。行業呈現以下特點：1、品牌集中度持續下降，TOP10品牌合計份額較去年同期減少9%；2、促銷過后市場進入冷靜期，均價呈現環比下降、同比上漲狀態；3、產品高清高亮趨勢不變，FHD分辨率及千流明以上產品仍是重點升級方向；4、新興渠道持續發展，低價競爭態勢不減。
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大促過后市場進入冷靜期，7月市場規模增速放緩
隨著新生代消費人群精神文化需求的升級,越來越多人享受百寸屏幕的視覺體驗，不論是因為居家后大屏娛樂、在線辦公/教育需求的增加，還是用戶對智能化產品的需求升級，都在促使家用智能投影行業持續發展。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年7月，中國家用智能投影傳統電商渠道銷量35.4萬臺，同比增長9%；銷額5.7億元，同比增長17%；促銷結束后，企業端及消費端均進入冷靜期，產品價格恢復正常水平，而更注重質價比的消費趨勢則帶動中高端品質產品發展，拉升消費均價，7月市場均價1610元，同比上漲8%，均價及銷量的同比上漲，帶動銷額同比增長17%。
促銷熱潮退去，中小品牌依靠價格優勢份額快速回升
根據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，7月傳統電商渠道在售品牌數量150+，較去年同期增加約50家，TOP10品牌份額合計57%，較去年同期下降9%。隨著入局品牌的增多，行業競爭愈發激烈，競爭力弱的品牌時刻面臨被淘汰的結局。
極米堅持品質發展，拒絕加入價格戰，以豐富的產品矩陣穩坐龍頭位置，主力機型NEW Z6X貢獻超三成；匯趣以價換量躋身TOP10榜單，產品價格百元左右，E08是絕對貢獻主力，但其產品搶占市場的同時也在拉低消費體驗；堅果本月表現跟上月保持一致，位居榜三，人氣機型G9S、P3S銷量貢獻過半；知麻重回TOP榜單，本月排名相對靠后；瑞視達及其子品牌光米則憑借性價比產品躋身TOP榜單。
投影技術
DLP市場入局品牌不足百家，份額回落至三成以下
受技術制約，DLP產品成本居高不下，大促結束后，產品價格回升，DLP市場份額回落至28%。
DLP市場入局品牌超50家，CR4達81%，雖較去年同期微降0.3個百分點，但行業仍處于高集中狀態。TOP10品牌中，極米占據半壁江山，以絕對領先優勢與后續品牌拉開差距；當貝份額微降，但仍位列前三甲；天貓魔屏、微麥跟去年同期比較，份額遭遇腰斬，排位滑出前五。
LCD市場作為家用智能投影主戰場，競爭相對激烈，參與品牌超百家，產品均價不足千元，TOP10品牌合計份額58%，較去年同期下降16%。匯趣的兩款產品以百元左右的價格優勢位居榜首，份額較去年同期增長3.1%，先科、小明、知麻產品均定位千元檔，先科憑借豐富的機型矩陣，使消費者的選擇更加多樣化，市場份額較去年同期提升近5%；新興品牌如知麻、小明，則均瞄準年輕群體，產品設計個性美觀，主打便攜高清，憑借高質價比打響市場，知麻市場份額較同期提升4.5%，小明份額也較去年同期提升1.2%。
產品趨勢
高清高亮產品均價下探，份額增長顯著
據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，傳統電商平臺，千流明以上產品份額合計24%，較去年同期提升13%，市場均價較去年同期下降27%，消費門檻有所降低。其中，2000流明以上產品份額達較去年同期增長2%，亮度向更高水平升級。分辨率方面，FHD市場份額75%，較去年同期提升14%，均價同比下降5.3%；UHD產品普及度仍有待提升，入市產品較少，極米 RS PRO 2、峰米 V10、優派 PX701-4K PRO三款機型合計份額達81%。
新興渠道野蠻生長，低體驗產品拉低消費者使用信心
短視頻直播與家用智能投影的高契合度，在本月持續顯現，入局品牌數量已超150家，與傳統電商渠道近乎持平。據奧維云網（AVC）抖音/快手/拼多多監測數據顯示，7月新興渠道TOP10品牌份額合計50.3%，環比上月下降1.3%，品牌競爭較傳統電商渠道更加激烈。白牌、廠牌的不斷涌入，產品價格戰加劇，渠道均價不足千元，均價同比去年下跌68%，而脫離大促期間品質產品的價格拉動，7月平臺主銷產品價格線進一步下探，500元以下產品份額近八成；千元以上價格段中，品牌集中度相對較高，TOP10品牌份額合計74%，TOP3品牌分別為知麻、極米、先科，知麻憑借熱銷機型Z1領跑千元檔。
預測
銷售進入淡季，預測三季度市場將繼續平穩增長
上半年促銷活動密集，四季度又包含“雙11”、“雙12”等大促活動，前后夾擊下，三季度預期將進入銷售淡季，品牌端多會積力蓄勢為“雙11”、“雙12”做準備，預計當季促銷力度不會太大；新品方面，小明近期發布新品Q2，定價在千元左右，堅果發布超短焦新品O1S，到手價3499元，極米發布 “吸頂神燈”，售價7999元、旗艦機型H5，定價6299元，新品上市雖會對市場產生一定拉動作用，但定位中高端的新品對市場刺激作用有限，因此，預計三季度智能投影市場將保持平穩增長態勢。
責任編輯：侯亞麗
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