什么是F.A.S.T.?
(相關資料圖)
近日，Comcast Advertising發布了最新報告——《FREE AD-SUPPORTED STREAMING TV》解釋了為什么廣告主和用戶都在涌入其中。研究院將分上下兩期內容全面解讀報告，帶大家了解F.A.S.T.服務。本篇主要是基礎介紹，重點是F.A.S.T.與其他形式OTT的區別。
最新形式的OTT
在如今的多屏視頻世界，越來越多的電視觀眾通過流媒體服務來發現和觀看自己喜歡的內容。預計到2022年，美國消費者每天花在電視和數字視頻上的時間將接近6個小時，其中大部分時間將用于流媒體視頻服務——包括廣告支持的和非廣告支持的。廣告商們正注意到這一點，理由很充分：
根據FreeWheel的《視頻市場報告》，CTV在2021年下半年占數字廣告總觀看量的63%。
根據eMarketer的數據，OTT廣告支出預計將在2022年達到191億美元，到2024年將接近300億美元，占所有廣告支出的7.6%。
隨著收視率和支出的增長，一種新的流媒體形式出現了，它同時吸引了消費者和廣告商的眼球:免費廣告支持流媒體電視(Ad-Supported Streaming TV)也被稱為F.A.S.T.
這些服務來自XUMO、Pluto、Tubi或Freeevee等公司，它們向消費者提供流媒體服務，也以線性風格的頻道為特色。對于廣告商來說，F.A.S.T.提供了一個獨特的機會來觸達剪線族。這種前景是Netflix這樣的無廣告服務，甚至是Crackle這樣的有廣告支持的點播服務所不可能實現的。
SVOD vs. AVOD vs. F.A.S.T.
OTT流媒體服務包括訂閱視頻點播(SVOD)、廣告支持視頻點播(AVOD)和免費廣告支持流媒體電視(F.A.S.T.)
這些都是流媒體的形式，但區別在于技術、接入、價格點和播放。
OTT服務的各種形式
與AVOD類似，F.A.S.T提供廣告支持的體驗。但獨特之處在于，它可以同時流媒體播放線性頻道和點播內容(線性流媒體頻道是通過特定技術創建的，將點播視頻拼接在一起，形成線性播放)。
用戶如何走進F.A.S.T.
如今，美國消費者平均擁有4.2項流媒體服務。F.A.S.T.服務如何適應這個擁擠的空間?答案是F.A.S.T.服務可以作為付費流媒體的補充，而且是一種免費且簡單的選擇——不需要登錄。以人氣頗高的F.A.S.T.提供商XUMO為例，消費者使用與領先服務重疊。在XUMO用戶中，77%訂閱了Netflix，80%訂閱了Hulu，65%訂閱Prime Video。
人們可以通過手機、電視應用程序，或者通過電視廠商的內置頻道指南訪問F.A.S.T.服務。如今，F.A.S.T.服務幾乎分布在所有主要設備上，包括智能電視(如三星、LG、TCL、Roku、索尼等)、主要OTT設備(如Apple TV、Amazon Fire、Roku、Tivo等)，甚至包括Xfinity等多頻道視頻節目分銷商(MVPDs)。但是，盡管有多種觀看選擇，但在使用F.A.S.T.服務時，超過80%的時間都是在家里最大的屏幕上。
許多用戶可能沒有意識到，他們通過電視訪問的頻道是由廠商直接內置在頻道指南的F.A.S.T.頻道。
因此，當用戶在他們連接的設備上瀏覽頻道時，他們很容易在不知情的情況下登陸F.A.S.T.頻道，然后花時間專注于內容。對于那些沒有有線電視節目指南的剪線族來說更是如此。
了解F.A.S.T.頻道
F.A.S.T.頻道指的是將一系列視頻拼接在一起，形成線性的播放效果。如前所述，這就是F.A.S.T.服務與典型的AVOD服務的區別——在頻道中選擇和滾動的線性體驗，而不是簡單地選擇單個視頻點播。
新聞頻道：新聞機構提供專門的F.A.S.T.頻道，讓用戶觀看新聞直播，類似于網絡電視的直播觀看體驗；例如ABC News Live和NBC News NOW。
基于電視劇或IP的頻道：這些頻道基于特定的電視劇或IP，觀眾可能已經熟悉，如 Antiques Roadshow UK, BBC Doctors, or Forensic Files。
聚合F.A.S.T.頻道：這些頻道在特定主題下吸引內容，可能以電影或電視節目為重點。它們往往以動作、喜劇、兒童、家庭電影等類型的節目為特色。
相信大家看完本篇對于F.A.S.T.有了一定了解，那么廣告主對于F.A.S.T.是什么態度？敬請關注下篇內容。
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責任編輯：侯亞麗
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