全屏幕廣告數據和受眾分析提供商Samba TV發布了最新的《收視狀況報告》，表明在2022年第二季度中，美國觀眾對線性電視和流媒體的觀看時長達到約240億小時。該報告顯示了美國復雜的收視狀況，其特點是線性電視收視率下降創年內新低，線性電視廣告市場嚴重飽和；新玩家持續涌入流媒體賽道，行業競爭較為激烈，流媒體用戶流失的可能性越來越大。
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Samba TV首席執行官兼聯合創始人Ashwin Navin表示：“95%的線性電視廣告僅覆蓋一半美國電視觀眾，由此電視廣告的發展已經來到了一個轉折點，這敲響了廣告行業的警鐘。廣告市場必須擺脫導致線性廣告嚴重浪費和錯失機會的傳統做法。目前的當務之急是采用新的解決方案使同樣昂貴的廣告盡可能覆蓋更多的潛在客戶，不至于讓數千萬家庭被忽略?！?/p>
Samba TV的季度《收視狀況報告》全面概述了電視、電影、聯網電視（CTV）及其廣告收視率的情況，并且進一步揭示了電視收視率的變化，包括以下五點：
1、由于大多數線性廣告僅覆蓋了一半美國家庭，2022年第二季度線性電視收視率下降至年度最低點。平均每天只有一半的美國家庭收看傳統線性電視，廣告商想通過線性電視觸及另一半家庭觀眾將面臨更大挑戰。Samba TV的全面洞察揭示了線性廣告的大量飽和及浪費情況，95%的廣告僅覆蓋了一半的美國家庭。
2、Z世代和千禧一代推動了觀眾拋棄線性電視的進程。35歲以下的千禧一代每周觀看線性電視的時間比35歲以上的觀眾少近25%。線性電視收視率下降可歸因于不同年齡段有不同習慣，老一代人仍收看線性電視，而年輕觀眾則轉向OTT服務。
3、娛樂內容的競爭空前激烈，新播出的劇集只有30天的時間來抓住觀眾，之后平臺需要播出下一個值得關注的流媒體節目。在流媒體的世界里，各平臺對保持新鮮內容的需求達到了前所未有的高度，即使是收視率最高的劇集在播出一個月后也可能出現收視率下降，而由于觀眾希望削減成本，劇集播出30天后SVoD（訂閱型視頻點播）服務的訂閱量會出現劇烈震蕩。據Samba TV的數據顯示，在流媒體平臺上，劇集播出頭兩周時的收視率可達播出50天累計收視率的四分之三以上；到播出后的第15天，幾乎所有熱門劇集的收視率可達播出50天累計收視率的70%以上；30天后收視率可達播出50天累計收視率的86%以上。
4、流媒體平臺的訂閱用戶存在流失風險。連續兩個季度，Disney+和Netflix在推動用戶觀看多個節目方面的表現遠遠超過了其他所有流媒體平臺。其他流媒體平臺一半以上的觀眾在第二季度只觀看了該平臺的一個頂級節目。比如HBO Max、Apple TV+、Hulu和Prime Video，這些流媒體平臺55%-62%的觀眾在2022年第二季度只觀看了前50個熱門節目中的一個。隨著觀眾越來越頻繁退訂、轉訂其他平臺，流媒體平臺需要尋找新的方式向觀眾展示自己的物有所值，無論是通過創新的節目，還是提供新的、更便宜的AVoD（廣告型視頻點播）服務。
5、體育賽事仍然是線性電視吸引觀眾、獲得廣告贊助的重要來源，女性體育節目的收視率呈現爆炸性增長。在排名前50的線性電視節目中，80%與體育有關，這表明體育賽事直播繼續主導著線性電視領域。值得注意的是，本季度只有四個線性電視節目吸引了超過1000萬家庭收看，并且這四個節目都是標志性的體育賽事。尤其是NCAA女子籃球錦標賽（即瘋狂三月）的收視率出現復興，與去年同期相比增長了81%。
Ashwin Navin還表示：“第二季度報告中的一個重要發現指出，流媒體平臺需要以不同的方式思考如何營銷自己的內容。僅今年就有超過400億美元用于購買新內容，消費者被各種選擇壓得喘不過氣來。平臺需要確保在內容發布之前采取明智的策略，不僅要吸引原有粉絲，還應吸引可能對節目感興趣的新觀眾。如今的流媒體戰爭中，僅僅因為你制作了這檔節目，并不意味著就會有觀眾來看它。流媒體平臺需要更多關注的是如何在節目播出前、播出中和播出后這幾個階段推動觀眾參與，從而進行戰略規劃?！?/p>
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責任編輯：侯亞麗
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