8月已盡，暑期檔正式宣告結束，內容市場卻正在一片熱烈激戰。
(資料圖)
一邊，電視劇和網絡劇都頻繁上新，各大平臺紛紛祭出壓箱底的寶藏內容，在行業整體吸引大量目光的情況下，部分劇集優勢集中，成功成為今年夏天的重點爆款。
另一邊，電視綜藝和網絡綜藝集中開播，頭部S級大節目亂花迷眼，多元品類的差異化競爭實則帶給觀眾更多選擇權利。二線衛視和短視頻平臺也開始在長綜藝領域展開積極布局，更凸顯了8月在內容市場中“兵家必爭”的重要地位。
電視?。?/strong>多平臺月內上新兩劇，北京衛視啟用差異化打法
8月央視及五大衛視上新11部電視劇，數量明顯多于前幾個月平均的7-8部。一方面，浙江、江蘇衛視和央視一套的上一輪播出周期恰好卡在月初，讓后半月有再上一部新劇的可能；另一方面，各家衛視平臺似乎也在有意縮短劇集數量和播出窗口期，試圖在流量最為集中的暑期檔多排播幾部內容獲得更多收視關注。
比如浙江衛視8月1日開播《第二次擁抱》，17日就播出《運河邊的人們》；江蘇衛視8月1日播出《分界線》，24日開播《簡言的夏冬》；CCTV8在8月8日開播《玫瑰之戰》，28日就上新《決勝零距離》。
在題材方面，央衛視也在年輕人集中收視的暑期檔奉上更具青春感和戲劇張力的類型劇。《歡樂頌3》《二十不惑2》《玫瑰之戰》《簡言的夏冬》等劇都為當代都市題材，在年輕群體中獲得更廣泛的響應與共鳴。
而面向青年排播策略讓8月的主旋律正劇數量并不多，僅CCTV1首輪播出、浙江衛視二輪播出的《運河邊的人們》，以及CCTV8播出的《決勝零距離》有較強獻禮色彩。而這兩部劇集也并非硬核主流劇，兼顧主流價值與商業價值，拓寬今年播出的“新主流”劇集版圖。
值得注意的是，北京衛視黃金劇場在8月并不十分顯眼。曾有傳聞表示北京衛視將上星前不久爆款古裝劇《夢華錄》，但最終未能成行，由已播N輪的《人世間》補位接檔。這部曾經國民度極高的經典劇集在多家二線衛視已經進行過二輪排播后，并未給北京衛視帶來明顯的收視拉升，這或也是北京衛視黃金劇場在暑期檔進行的差異化競爭打法。
網絡?。?/strong>爆款出自仙俠劇，平臺祭出壓箱底資源
網絡劇的上新數量更為豐富，整月開播19部不同體量的網絡劇集，構成頭部有爆款、腰部有垂類的梯次格局。騰訊視頻在8月的布局發力明顯，19部劇中有12部都在騰訊視頻播出，數量上已經占據了絕對優勢。
8月爆款出自仙俠劇。《蒼蘭訣》8月7日剛剛開播，不出一周就在愛奇藝獲得站內熱度破萬成就，熱度發酵速度極快。月底，該劇的豆瓣評論數量已超40萬，觀眾對仙俠愛情的熱情并未雖劇集的收官而有所減弱。同時，該劇的爆火也讓王鶴棣、虞書欣進一步走紅，演員熱度隨作品同步走高。
仙俠劇不止有《蒼蘭訣》，8月似乎成了今年頭部仙俠劇集中爆發的月度。優酷《沉香重華》繼續由楊紫、成毅聯袂奉上，是暑期前高熱作品《沉香如屑》的姊妹篇。這種同一故事、同一陣容的上下篇作品分別排播已經成為視聽平臺播出策略的“基礎操作”。月底，騰訊視頻還開播《飛狐外傳》，金庸經典IP能為內容市場帶來哪些奇遇，尚待時間檢驗。
除此之外，7月開播的《冰雨火》《星漢燦爛》等劇在8月也收獲了不俗熱度，一線明星仍然是劇集的收視密碼，愛優騰在這個暑期各自斬獲了高熱代表作。
在懸疑+甜寵的基本盤格局中，懸疑網劇也在8月獲得了明顯質量提升。優酷《膽小鬼》、愛奇藝《民國大偵探》《罰罪》、騰訊視頻《民間怪談錄》、芒果TV“季風劇場”《消失的孩子》均為懸疑題材網絡劇。其中，《膽小鬼》和《消失的孩子》為20集之內的短劇，讓幾年前暑期檔的懸疑味兒又回來了。愛奇藝仍然試圖堅守懸疑賽道的領跑位置，《民國大偵探》根據阿加莎·克里斯蒂的原作進行本土化改編，《罰罪》是掃黑刑偵題材的又一力作。
甜寵劇撐起8月上新劇集的數量，《瞄準靶心蔡金葉》《給你我的獨家寵愛2》《親愛的小美人魚》《竹馬又綠江南岸》《戀愛的夏天》《別惹前女友》等劇都是小而美的甜寵網劇，大部分以當代都市為時空背景，為觀眾撒糖。其中《竹馬又綠江南岸》值得關注，該劇在百視TV獨播，證明SMG也在這個暑期開始試水參與混戰。
單集時長10分鐘左右的微短劇賽道目前僅有騰訊視頻仍在堅持，《戲精女主桃花多》《未來商店》《神探駙馬請接嫁》3部劇集在8月上新，可以明顯看到騰訊視頻對中視頻的儲備在愈加豐富，也得以從中窺探騰訊視頻對這一賽道的一二決心。
電視綜藝：16檔節目神仙打架，多元品類獻禮味濃
電視綜藝也在8月迎來了上新高峰。
一方面是數量多，僅就“看電視”的不完全統計，央衛視在8月開播16檔新節目，數量遠遠查過今年以往月份平均值。其中湖南衛視開播4檔，浙江衛視開播3檔，在衛視中數量領先。
另一方面是級別高。包括《中國好聲音2022》《超腦少年團2》《嗨放派2》《美好年華互聯社》《中餐廳6》《詩畫中國》等頻道當家節目都選在8月開播，足見這一時間對于電視節目的重要作用。
題材上，電視綜藝呈現出百花齊放的特征。以《中國好聲音2022》代表的音樂綜藝、《食萬八千里》代表的美食綜藝、《冠軍對冠軍2》為代表的體育綜藝、《嗨放派2》代表的戶外真人秀、《詩畫中國》代表的文化類節目滿足著觀眾對于各種題材需求和偏好。
其中，美食節目在8月的數量尤為顯眼。浙江衛視《食萬八千里》、湖南衛視《中餐廳6》、四川衛視《美味幾食友》《好味知時節》皆以美食作為節目的主要元素。四川衛視連上兩檔美食節目，大有深度開發川味美食資源之意。另有安徽衛視播出《出發吧去露營》，也在應和時下潮流趨勢，是二線衛視在暑期做出的努力。
臨近重大會議，熒屏上開始涌現出一批主旋律獻禮節目。湖南衛視《這十年·追光者》《匠心閃耀》、東方衛視和咪咕視頻聯袂打造的《我相信》、東南衛視《信仰的力量》等節目分別從不同維度致敬偉大中國，獻禮黨的盛事。
網絡綜藝：短視頻平臺入局題材豐富頭部擁擠
8月有18檔網絡綜藝節目登陸各大平臺，數量同樣較過往月份更多。在這18檔節目中，騰訊視頻上新數量最多，獨占6席。結合前文提到的網絡劇平臺分布格局，騰訊視頻在今夏可謂“鉚足了勁”。芒果TV繼續保持在綜藝領域的強勢地位，8月上新3檔節目，在平臺中位居第二，優酷開播2檔節目，愛奇藝播出1檔節目。
短視頻平臺也在8月對綜藝展開布局。快手播出《聲聲如夏花》《出發吧！老媽》，抖音與北京衛視、河南衛視聯合出品《百川綜藝季》，B站也打造了《嗶哩嗶哩向前沖》。如此，中短視頻平臺對長視頻市場的虎視眈眈可見一斑，尤其是抖音打造的《百川綜藝季》用字節系的大動作或將把長視頻平臺綜藝格局撕開一個口子。
8月網綜的頭部內容十分扎堆，各平臺都有S級項目上新。音綜是最重點的布局品類，快手《聲聲如夏花》、騰訊視頻《令人心跳的舞臺》《沸騰校園》、芒果TV《披荊斬棘2》《想唱就唱的夏天》、央視頻《這young的夏天》等節目圍繞音樂展開大差不差的同題競爭。配合電視綜藝《中國好聲音2022》等節目，可以說，暑期檔音樂綜藝混戰比往年“雖遲但到”。
再有愛奇藝《做家務的男人4》、優酷《這！就是街舞5》、騰訊視頻《躍上高階職場》《脫口秀大會5》《心動的信號5》分別在不同賽道展開差異化競爭，均吸引了來自不同圈層觀眾的大量眼球。這些節目均為平臺自制的S級綜N代，在接受過4-5季的市場檢驗后仍然能保持強勁動力，是平臺當之無愧的“殺手锏”。
可以說，網絡綜藝在8月百花齊放，各大平臺在創作思路、創作尺度方面都更自由活躍，節目風格也在平臺支持下顯得活力更強。從目前來看，8月剛剛開播的一系列網絡綜藝節目將在未來不短時間內延續熱度，繼續為內容市場帶來生機。
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責任編輯：侯亞麗
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