9月7日晚，《沉香重華》迎來會員收官，一年一度的暑期檔劇集大戰也算正式宣告完結。
回顧這個夏天的劇集市場，《夢華錄》《星漢燦爛》等古偶熱度打頭，《少年派2》《二十不惑2》等“劇N代”煥發活力，《關于唐醫生的一切》《玫瑰之戰》等行業劇推陳出新，《幸福到萬家》《大山的女兒》等農村劇樸實動人，還有《庭外》《膽小鬼》這樣的精品懸疑劇，以及少見的高概念題材《天才基本法》。
(資料圖片)
多元化的優質作品層出不窮，于平臺內外掀起了一波又一波的討論。有限的市場份額里，誰能占據觀眾最多的注意力，誰又能獲得品牌商更多的青睞，數據是最直觀的證明。而作為背后操盤手的視頻平臺也尤為重視這些數據，因為劇集的商業價值與平臺的效益直接掛鉤。
據統計，在2022年暑期檔（6-8月）劇集全端播放市占率前20名中，騰訊視頻獨播和聯播的劇集數量最多，一共有11部，而芒果TV最少，僅有4部。
大熱暑期檔，劇集數據反饋平臺戰績，愛優騰芒到底誰贏了呢？
熱度與口碑齊飛，愛優騰三足鼎立
2022年暑期檔共上線了81部國產連續劇，其中，騰訊視頻數量最多，為39部，芒果TV數量最少，為16部。
根據骨朵數據，暑期檔平均熱度排名前5的劇集分別是騰訊視頻的《夢華錄》《星漢燦爛》，優酷視頻的《沉香如屑》《幸福到萬家》，愛奇藝的《蒼蘭決》，而芒果TV熱度最佳的《少年派2》排在第七。
單從數量和熱度看，暑期檔劇集形成了愛優騰三足鼎立、芒果TV稍遜一籌的格局。而造成這種差距的關鍵就在仙俠古偶身上，四大長視頻平臺唯有芒果TV未上線這一題材的重點項目。
當然，芒果TV在劇集內容上露短并不新鮮，綜藝賽道才是它最引以為傲的產出。今年暑期，芒果TV上新的多部“綜N代”都位列骨朵綜藝熱榜前3。
除了仙俠古偶，熱度榜前10均為現實題材作品，細分之下覆蓋了農村、懸疑、都市等多種類型。這種形勢既響應了政策對作品落地的呼吁，又滿足了觀眾對從業者創新的期待。
劇集的熱度排位也反映出平臺對優質劇集的超強感應力。今年暑期檔劇集獨播比例在大幅提升，各平臺上新劇獨播比例均超60%；骨朵熱度前10中，獨播劇有9部，足見各平臺對內容比拼戰的重視。
此外，演員與平臺亦是不可分離的利益共同體。劇播期間，無論是演員自帶流量，還是劇集為演員吸粉，演員的高熱度間接反映合作平臺的劇集成績。在《星漢燦爛》《沉香如屑》和《蒼蘭決》熱播期間，6位主演的微博指數大幅度提升，尤其是王鶴棣的微博指數，直接從相對最低變成了最高，《蒼蘭決》的火爆程度從王鶴棣的上升速度中也可得到印證。
從質量上看，這些在熱度榜單上排位靠前的劇集，口碑也大都不俗。
骨朵熱度top5中，豆瓣評分最高的劇集是《夢華錄》，76.5萬人為它打出了8.0的高分，同時，這部劇的打分人數也是最多的?！渡n蘭決》次之，為7.8分，《星漢燦爛》和《幸福到萬家》也不錯，分別獲得了7.6分和7.1分的評分（有關數據截至發稿）。
但《沉香如屑》的評分出現了兩級分化的情況，不同于其他劇集相對客觀的“P”型打分圖，給該劇打分的觀眾在1星到5星的區間內分布得非常平均。
總的來講，骨朵熱度top10劇集中，豆瓣已開分的有8部，其中，評分在7分以上的有5部，最高為愛奇藝、芒果TV和湖南衛視聯播的電視劇《二十不惑2》，該劇評分高達8.1。
平臺“降本增效”成果初顯，
劇集市場正在回歸繁榮
從去年到今年，暑期檔上線劇集的數量在減少，但熱度卻明顯增加。這種變化在一定程度上體現了視頻平臺“降本增效”的成果。
2021年暑期檔，全網一共上線了92部國產連續劇，而今年暑期檔上線劇集的數量為81，同比減少約12%。除騰訊視頻外，愛優芒暑期檔劇集的數量都有所縮減。
除了數量，今年暑期檔劇集的熱度也凌駕于去年同期。2022年，暑期檔劇集骨朵平均熱度TOP10中，《夢華錄》排第一，熱度值為82.34；《歡樂頌3》排在末尾，熱度值為73.4；熱度值超80的劇集有5部。而2021年的劇集榜單中，第一的《你是我的榮耀》熱度值為80.73；最低的《變成你的那一天》熱度值僅為66.54；熱度值超80的劇集只有一部。
對比近三年的暑期檔，2022年的劇集熱度可與2019年和2020年比肩，稱得上“繁榮”二字。
2019年暑期檔有《親愛的，熱愛的》《陳情令》《小歡喜》等公認爆款，2020年暑期檔則有《以家人之名》《隱秘的角落》《三十而已》等口碑之作。去年暑期檔劇集端表現平淡，今年則傳遞出市場回春的良好信號。
在內容層面，今年暑期檔以主旋律劇集開篇，接續播出的《幸福到萬家》《大山的女兒》《高山清渠》等以扶貧為主題的農村劇均取得不錯的成績。
尤其是《大山的女兒》，9.3的分數是今年以來豆瓣網友給國劇打出的最高評分，該劇改編自“七一勛章”獲得者黃文秀的真實事跡，全面還原了文秀書記無私奉獻的一生，僅靠內容和立意就感動了無數觀眾。而《幸福到萬家》則仰仗了部分趙麗穎自帶的流量盤，播出期間熱度一直高漲。
在多種因素的影響下，今年暑期檔，年輕觀眾對主旋律作品的關注度也有所提高。
其次，“劇N代”的上新情況也是不同于去年的一點。今年各平臺一口氣播出了3部頗受關注的劇集續作，分別為《少年派2》《二十不惑2》和《歡樂頌3》。
在熱度上，3部劇都進入了骨朵熱度前10，但評分方面參差不齊。上文提及的《二十不惑2》是高熱度劇集中評分最高的一部，而《歡樂頌3》是目前評分最低的一部，4.3分的成績堪稱正午陽光的口碑滑鐵盧。如何在IP的加持下做好續集作品，也成了今夏大家關注的重點。
劇集市場趨勢：
古裝稱王、上下部播出通暢、點映禮加速成長中
每年的暑期檔都是各家平臺秀肌肉的時刻，也是平臺審美與觀眾口味變化體現得最明顯的時刻，大家能從劇集的表現上看出一些劇集市場的新趨勢。今年也不例外。
去年暑期檔，《掃黑風暴》《你是我的榮耀》的表現最為扎眼，它們也承包了觀眾最多的時間，換到今年，愛優騰都至少拿出了一部古裝大劇傍身，爭奪今年的暑期檔。古偶仙俠又回歸到了頭部位置，《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄?！贰冻料闳缧肌こ料阒厝A》《蒼蘭訣》等都拿下“熱”字、“爆”字標簽。
這一方面原因在于古裝劇有著一批穩定的受眾群，這些內容也是各平臺押寶的重點作品，鏡頭、服化道用心程度可見一斑；還有一點是，它們的故事人設有新意，沒有太多復刻過往古裝劇的套路，無論是打頭的《夢華錄》還是播出遠超預期的《蒼蘭訣》，都呈現出了這一特點。
與此同時，今年暑期檔還有一大趨勢是，大家對劇集類型創新的膽子更大了。比如同為懸疑向，《膽小鬼》走青春+懸疑的路子，不過分燒腦但足夠灼心，分兩大篇章的懸疑短劇《庭外》則堅持一定要足夠燒腦，反而沒那么在意收看門檻。
說完內容類型再看形式，今年一個明顯的變化是，一部劇分上下的播出形式越來越熟練。雖然以前也存在這種形式，但今年《星漢燦爛·月升滄?！贰冻料闳缧肌こ料阒厝A》兩部大劇、兩大平臺都嘗試了此種形式。
這樣的好處在于，既能合規、滿足電視劇不超規定集數的限制，也盡可能遵循了原著的宏大敘事。從受眾角度看，觀眾目前沒有出現太強的反對情緒。根據骨朵熱度顯示，在播出周期幾乎翻番的情況下，劇集的熱度起伏也沒有那么大，劇集“下部”上線時，它們也能保持住自己第一、二名的位置。
今年劇集市場一個比較大的爭議點是超前點映禮的出現。順著《夢華錄》熱播，騰訊視頻推出了18元點映禮直播觀看券，此舉被很多網友認為是變相的超前點播。不過目前來看，相比于超前點播，大家對大結局點映禮這種付費方式沒有那么反感。首先它的價格可控，沒有超點那么高，其次有主角陪看，具備一定的沉浸感，還有一部分人專門為了嗑CP下單。
在《夢華錄》之后，《星漢燦爛·月升滄?！贰冻料闳缧肌こ料阒厝A》《冰雨火》《少年派2》也紛紛開啟了這一形式，此刻甚至還有不少聲音認為，這是一種更接近toC的付費方式。
可以說，無論是內容還是形式，今年暑期檔呈現出的變化都不小，但都是朝著良性的趨勢發展。
夏日終結，各大平臺也不會鳴金收兵，而是繼續投入到下一場緊張的戰斗中。未來局勢如何，誰也斷定不好，但無可爭議的是，制作端上的加速內卷，觀眾永遠是贏家。
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責任編輯：李楠
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