比推出一部爆款更難的，是接二連三地推出爆款；比專注拍電影更難的，是在對手林立的電視劇領域闖出自己的一片天。
而這些，A24偏偏都做到了。這家成立于2012年8月的獨立影視制片公司是如何在10年里找到自己的風格、打造出極具辨識度的影視品牌的？
今年春天，楊紫瓊主演的《瞬息全宇宙》（Everything Everywhere All at Once）刷屏互聯網，連帶著這部影片的制作方A24也被中國觀眾熟知。但這家公司并不是一夜成名：《房間》（Room）、《龍蝦》（The Lobster）、《月光男孩》（Moonlight）和《佛羅里達樂園》（The Florida Project）等「小而美的」影片其實都是A24的作品。
(資料圖片)
而經過5年的蟄伏，A24的電視劇部門也開始發力。2019年年中，A24先后在Hulu和HBO兩家平臺上播出了原創影視劇《拉米》（Ramy）和《亢奮》（Euphoria）。3年間，兩部影視劇都成為了某種意義上的「現象級」作品，共收獲了27項艾美獎提名；與這兩部作品共同成長的，還有A24的電視劇部門。
A24的創意法則
在最開始的5年里，A24主要專注于單口相聲和喜劇劇集。如今，在制片人拉維·南丹（Ravi Nandan）的帶領下，A24開始積極推進劇情電視劇的發展，并與主流流媒體平臺建立起了合作關系。
除了《亢奮》，A24在劇集領域的代表作還有《迷離劫》（Irma Vep）、《這會笑死你嗎？》（Would It Kill You to Laugh?）和《阿穆的生存之道》（Mo）。2023年，艾瑪·斯通（Emma Stone）主演的Showtime劇集《詛咒》（The Curse）、脫口秀演員黃阿麗的Netflix新劇《牢騷》（Beef）和樸贊郁執導的《同情者》（The Sympathizer）等新劇集都將陸續與觀眾見面。
A24的電視劇內容策略與它的電影策略并無二致。一位在兩個領域都與這家公司合作過的資深制片人解釋道，「A24的關注點一直都是『如何以創作者的設想為中心』和『如何讓那些非常具體、個人的想法變成一個完整的故事』?！?/strong>
《亢奮》的導演薩姆·萊文森（Sam Levinson）在此之前從未拍攝過電視劇，選擇A24作為制片團隊的原因是A24愿意為這部劇的愿景付出努力?！杆鼈兿胫谱骱玫膭〖?，這是很難得的事情?！?/p>
Showtime娛樂公司的總裁亞納·維諾格拉德（Jana Winograde）告訴記者，在《詛咒》的制作過程中，她看到了A24的精神：「它希望成為行業中最有遠見的燈塔，不懼風險，愿意為新人提供機會?！?/strong>
一位流媒體公司的高管表示，A24的名字對買家也很有吸引力，因為他們的項目往往「具有深遠的文化意義」。「即使這些作品并不能獲得傳統意義上的票房（或收視率）成功，但也能得到超出體量的關注和討論?！?/strong>
A24的經濟法則
除了愈加強大的品牌和「對藝術家友好」的聲譽外，A24在電視劇領域的成績還要歸功于南丹在過去五年中在經濟方面的轉變。在有線電視時代，電視臺從制片公司手中購買作品，支付的版權費只能覆蓋部分制作成本。
因此，制片公司和工作室必須負責制作的盈虧，通過國際版權、聯合制作等形式盈利。如果作品大受歡迎，制片公司可以賺得盆滿缽滿；但如果失敗，就可能負債累累。
這種制度對華納兄弟、索尼這樣能夠負擔一定損失的大公司并無大礙，《生活大爆炸》（The Big Bang Theory）和《宋飛正傳》（Seinfield）這樣的熱門劇集就像一臺臺不知疲倦的印鈔機。但對于小型的獨立制片公司來說卻不是這樣，它們或許會因為一次失敗的「賭博」毀掉整個業務。
流媒體的出現以及隨之而來的影視劇「井噴期」改變了這一切。Netflix意識到從制片公司「租片」是沒有意義的，開始積極擴展其原創節目。Netflix采用了「成本加」模式（cost plus），即由Netflix承擔所有的制作成本，并向制作伙伴支付每集的獎金。對于制片公司，這就保證了從攝影機開始拍攝的那一刻起，它們就有了收入。
Prime Video、Apple TV+等流媒體平臺都采用了自己的「成本加」模式。在這種情況下，規模較小的制片公司也能同時參與多個項目，不會面臨破產的危險。
南丹和他帶領的A24團隊在這種情況成為慣例前就做出了改變。2018年，由于自籌資金短缺，A24的幾個電視項目開發被擱置，團隊當即決定采取「成本加」的模式大幅增加拍攝作品的數量。除了《拉米》和《月球基地8號》（Moonbase 8）是自籌資金外，幾乎所有電視劇的資金都是由購買平臺支付的。
有遠見的決定讓A24不僅在激烈的電視劇競爭中生存了下來，還成功擴大了自己的規模。
A24并不滿足于此。最近，公司聘請了前亞馬遜影視工作室、前HBO高管尼克·霍爾（Nick Hall）來管理電視劇部門的創意日常業務；還招募了曾任職英國廣播公司（BBC）的皮爾斯·溫格（Piers Wemger）和羅斯·加內特（Rose Garnett）負責大洋彼岸的影視制作，為進軍國際做好準備。
一直以來，A24的「小而美（怪）」讓它成為了好萊塢最特別的存在，但也讓它的規模相對較小。隨著公司的版圖逐漸擴大，它能堅持自己，安穩度過「生長痛」嗎？
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責任編輯：侯亞麗
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