秋空明月懸,又是一年中秋至。月盈人團圓，“中秋節”是思念，是團圓，是但愿人長久千里共嬋娟的美好。值此佳節之際，各大衛視精心制作晚會，烘托節日氛圍，陪伴大家共渡團圓之夜；中科網聯海量融源收視率帶您聚焦中秋夜的晚會，從數據角度看中秋。
晚會號召力強勁，馬太效應凸顯
中秋節歷來是我國重大的傳統節目，同時也帶來了本年下半年的第一個小假期?，F代化多樣的生活帶來了豐富的度假形式，無疑分化了家庭大屏的受眾。
【資料圖】
以各大平臺晚會較為集中的時段為例（19:30-21:59），中秋節當日全國網整體觸達率為56.91%，相比于9月1日-9日的數值下降了0.3%。但是市場整體觀眾池的縮小并未影響觀眾收看中秋晚會的熱情，以部分衛視頻道為例，如湖南衛視和北京衛視，9月10日該時段觸達率相較于前9日，漲幅分別高達38%和20%（見下表）。
從數據角度來看，中秋晚會的號召力的確強勁，同時也彰顯了優秀晚會品牌帶來的集中化收視，凸顯馬太效應。
迎合觀眾收視需求，多樣化節目滿足日常所需
進一步細探各大平臺晚會收視曲線，明顯反映出晚會帶來的收視效應，如湖南衛視晚會收視高峰跨度大，北京衛視的晚會聚起觀眾池直接拉升平臺收視。
而細看觀眾構成，可知獨有觀眾的數量在該節目所有觀眾中的占比維持在一成至兩成之間，即該部分觀眾在對應晚會播放期間一直只收看該節目。
此外，以9月10日主要時段（19:30-21:59）為例，市場整體對新聞/時事類，綜藝娛樂類及生活類等多種節目類型頗為青睞（見下圖）， 均斬獲了不錯的收視成績。
由此可見：對于家庭大屏而言，一方面，晚會的內容應時應景，迎合了部分觀眾的特定收視需求；另一方面，多樣化的內容來自不同的節目類型也在滿足家庭大屏受眾的日常收視所需。
晚會重度滲透地區不同，眾家齊聚點亮中秋收視
中秋佳節，不同地域慶中秋的風俗各有不同，生活中，各地家庭大屏受眾以不同方式歡度這個節日，而收看中秋晚會可謂各地觀眾共同選擇的娛樂形式之一。
各地受眾因地緣影響、收看內容偏好等多重因素的作用下，對收看的晚會有不同的選擇。以省級地區為單位，在中科網聯31省網的數據中，各頻道重點滲透區域有所不同，如北京衛視受北京，新疆，遼寧等地觀眾的喜愛，而湖南衛視的重點滲透區域則是湖南，黑龍江，天津等地。
中秋假期期間，晚會內容各異，各地觀眾偏好各異，一同為全國觀眾帶來了一場視聽盛宴，共同點亮了這個中秋的大屏收視。
責任編輯：侯亞麗
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