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Roku與民意調查公司The Harris Poll合作，公布了2022年年度假日消費者購物研究的結果。今年對近2000名計劃購買禮物的美國成年人的調查發現，假日購物者轉向電視流媒體獲取娛樂和信息。
· 流媒體電視擴大了與傳統電視的差距
從花在流媒體上的時間和訂閱數量來看，假日購物者的流媒體電視服務達到了這項調查開始以來的最高水平。據報告，現在的假日購物者平均每周花費10.7小時看流媒體電視而2018年僅為4.7小時。89%的人在過去三個月觀看了流媒體電視。在訂閱流媒體服務的假日購物者中，21%的人訂閱了四種以上的流媒體服務，大幅高于2021年的13%。
· 電視流媒體廣告推動產品信息獲取和購買
隨著消費者花更多時間看流媒體電視，廣告對品牌傳播的影響越來越大，并可能增加電視屏幕上的購買。今年的假日購物者在流媒體電視上看到品牌或產品廣告后，更有可能在搜索引擎上查找品牌或產品評論信息，這一比例為39%。近三分之一的假日購物者在觀看電視節目或其他視頻內容時參與過互動廣告體驗。
責任編輯：侯亞麗
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