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日前，字節跳動宣布新快時尚獨立站If Yooou正式運營。If Yooou目前的定位主要走“低價路線，優質服務”。此次，If Yooou將目標市場定為歐洲主流市場、部分西歐和北歐國家，如英國、法國、德國、意大利、西班牙、比利時、愛爾蘭、瑞典、芬蘭等國家。主要商品品類是女裝快時尚。
If Yooou上線以來，國外不少消費者對站內的購物體驗還是比較滿意的。在評論網站Trustpilot上，If Yooou的綜合評分為4.4/5。有幾十條關于If Yooou的評價，從產品質量、服務態度、配送以及退換貨的效率等都有所涉及。有評論稱：“特價訂購了7件比基尼，合身性和質量令人驚喜。我訂購了M碼。交貨及時，包裹運送過程中會定期更新地點?！痹谠摼W站，每條評論下都有If Yooou官方的及時回復，這或許能讓消費者更加肯定If Yooou的服務態度。
If Yooou還推出了不少優惠活動。任何人進入If Yooou的網站都會被推送優惠卷：超過15英鎊的訂單可以打9折；超過39英鎊的訂單可以打85折；超過59英鎊的訂單可以打8折。
此外，If Yooou還在進行一項對部分商品大幅度打折的限時活動，優惠力度高達4到6折。
這不是字節跳動第一次涉足服裝類電商。2021年底，字節跳動上線了跨境女裝獨立站Dmonstudio。因為主打女裝，Dmonstudio從成立之初就被公眾認為對標的是SHEIN。根據公開資料顯示，Dmonstudio團隊還從SHEIN挖了一批近100人的骨干人員。
不過Dmonstudio并未在市場上掀起過多水花。僅僅運營幾個月后，Dmonstudio在今年2月11日宣布停止運營?；蛟S是吸取了Dmonstudio的失敗經驗，IfYooou選擇了和SHEIN一樣的平價路線。
If Yooou的產品價格大部分在5到30英鎊之間，配件價格不高于20英鎊。目前，不超過29英鎊的訂單需要支付4.99英鎊的運費。送達時間因站點不同而不同，最長需要15天，消費者在簽收30天內可以無理由退換貨。
同樣走快消的快時尚路線，IfYooou可能會在全球市場上和SHEIN迎來“正面交鋒”。
除了字節跳動，國內其他互聯網巨頭也在試水跨境電商。拼多多的跨境電商平臺Temu于9月初在美國上線。Temu擁有 15 個產品類別，覆蓋時尚、美容、寵物、辦公用品等。根據移動數據跟蹤公司 SensorTower 的數據，9月17日Temu在 Google Play 商店的購物應用中下載量排名第一，領先于亞馬遜和 SHEIN。
責任編輯：侯亞麗
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