9月28日，“奔馳車機推送賣車廣告”的新聞上了微博熱搜。
根據一位博主發布的照片，在一款奔馳車的中控屏頂部，彈出了奔馳新車預售的廣告，并對屏幕導航造成了一定遮擋。目前，尚不能確認這一廣告是廠商彈出，還是第三方軟件彈出。
【資料圖】
圖片來源：微博博主@德鹵愛開車
車載屏彈出廣告，這已經不是第一例了。
比如前不久，就有一位一汽大眾ID.6純電車車主反映，在駕駛過程中，車載屏彈出了廣告。根據照片來看，廣告造成的屏幕覆蓋面積似乎更大。而除此之外，關于車載屏彈出廣告，不少汽車品牌都被曝出有過類似情況。
電動車時代到來，車載屏也隨之成為近幾年的熱門，車上配備的屏幕數量不僅越來越多，尺寸也越來越大。關于車載屏到底是不是智商稅，或者車載屏和機械按鍵誰更方便等問題，我們暫且不提。但是，在駕駛過程中，事關司乘安全的車載屏彈出廣告，顯然是絕不可取的。
近幾年，隨著5G時代的到來和智能終端的爆發，屏幕種類、屏幕數量越來越多。在此過程中，各方都想在萬物互聯時代為自己爭取更多砝碼。對不同屏幕場景的占領，無疑是最具潛力的方向之一。
于是，我們可以看到，除了汽車上搭載了大大小小的屏幕，冰箱、茶幾、梳妝鏡、抽油煙機等諸多人們想到或想不到的，都被裝上了屏幕?？陀^地說，一定程度上，這些屏幕確實給人們帶來了一些便利，以及頗為新鮮的體驗。但同時，許多問題和爭議也隨之出現。
廣告就是其中之一。
比如頗為巧合的是，同樣是在去年這時候，某品牌冰箱強推廣告且不能關閉的話題也登上了熱搜，引發了不少網友的質疑。比如“連冰箱上都要放廣告”“冰箱廣告的存在不合理”，再比如“把電梯廣告搬進了家里”“是不是只有開了VIP才能免廣告”等。（相關閱讀：冰箱屏怎么就成了廣告屏?）
冰箱屏彈廣告最多是給用戶帶來體驗上的不便，而車載屏彈廣告，那就不是單純的體驗問題了。
再結合此次網友們的反饋來看，對于這些新型屏幕上彈出廣告，人們是持懷疑甚至是抗拒態度的，有網友評論說，以后的汽車可能需要看完廣告后才能啟動。這不禁讓我們想起此前電視開機廣告引發的諸多爭議。
如今，廠商們不斷強調萬物互聯、屏屏互聯，以及由此帶來的諸多便利，譬如更豐富的娛樂場景，再譬如內容、服務在各種屏幕間的無縫流轉等。但問題是，在廣大用戶真正享受到這些屏幕帶來的便利之前，這些屏幕可能早已經被廣告占領了。
正如我們此前所說：當屏幕隨處可見的時候，或許也將是人們對廣告避無可避的時候。
對各大廠商而言，廣告固然有其必要性，但顯然是需要看場景，更需要把握好度，做好權衡的。至于到底是想給用戶帶去真正便捷的體驗和更多的服務，還是看準了用戶的個人信息和營銷價值，相信用戶們自會判斷。
此次的車載屏事件，可以說是再次敲響了警鐘，也需要引起各個廠商的反思和警惕。萬物互聯、萬物皆屏的確是一個讓人期待的未來，但在此之前，不要消耗掉用戶的耐心和信任，更不要以用戶的生命安全作為代價。
雖然人們不想看到各種屏幕播放的廣告，但萬物互聯時代的屏幕演進趨勢卻值得關注。值得一提的是，2022年11月9-10日，在由流媒體網主辦的“冰城論道”上，將特設相關論壇，圍繞智慧屏幕的演進、智慧家庭的發展進行探討，敬請關注。
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責任編輯：李楠
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