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FreeWheel旗下視頻媒體銷售公司AudienceXpress和CoLab媒體咨詢公司的最新調查顯示，盡管存在生活成本危機，但88%的英國受訪者仍打算在廣告支持的視頻點播和流媒體平臺上花費更多。
調查發現，受訪者對包括視頻點播(VOD)、聯網電視 (CTV)、OTT和可尋址線性電視在內的高級電視的信心依然強勁。
53%的英國廣告商和代理機構的目標是在2023年至少維持整體的營銷預算。此外，在接受調查的英國營銷人員中，70%打算在未來12個月內加大對高級電視的投資。
跨屏和受眾定位正在推動高級電視的增長，但廣告商和代理商在如何釋放更多支出方面存在分歧。廣告支持的高級電視的樂觀情緒超過了經濟不確定性，近90%的英國受訪者計劃增加對此類頻道的投資。
用戶獲取是營銷人員今年的首要任務，隨著2023年的臨近，他們對高級電視的樂觀情緒也正在上升。在英國市場，對高級電視渠道的信心似乎正在增強。70%的受訪者預計將在未來12個月內增加其高級電視預算。相比之下，2021 年進行的調查顯示，僅60%的參與者計劃增加對高級電視渠道的投資。目前對高級電視支出的滿意度也有所增長，42%接受調查的英國營銷人員希望看到他們的公司在這些渠道上進行更多投資。
高級電視提供的受眾定位方法被認為是營銷支出的最大推動力（28%），其次是跨屏互動能力（25%）。研究還發現，高級電視渠道，如廣告支持的視頻點播(AVOD)和免費廣告支持的流媒體電視服務 (FAST)將在未來一年吸引更高水平的支出。
責任編輯：侯亞麗
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