天天熱點評！AR、VR頻頻發力 愛奇藝的“科技+內容” 這張牌還要怎么打

9月中旬，“2022愛奇藝iJOY悅享會”上，愛奇藝如約發布了最新的內容片單：愛奇藝即將上線的作品多達235部，作品內容覆蓋了“影劇綜漫”多個領域。就在外界的目光仍集中在大劇大綜時，電科技記者發現，娛樂多產業下一個名為“全域沉浸項目《風起洛陽》VR”（以下簡稱《風起洛陽》VR項目）顯得有些獨特。

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據介紹，該項目為愛奇藝科技賦能線下，以《風起洛陽》為故事背景，結合實景、角色扮演、真人演繹等多元形式，打造的虛實融合的線下“全感”沉浸式VR娛樂體驗。玩家扮演神秘組織“不良府”的成員，跨越整個神都大地，破解天象之謎并與反派組織對抗的故事。玩家通過VR穿戴設備體驗，體驗互動式的全域沉浸國風朋克的神奇之旅。

愛奇藝近期在VR、AR相關領域的動作不斷。除了低調官宣創新的VR內容， 8月底愛奇藝還宣布推出AR應用，并先后與AR眼鏡品牌Nreal和后和雷鳥Air達成合作。

在已經成為國內頭部視頻平臺的同時，顯然在探索內容創新和視頻消費創新上，愛奇藝并沒有停下腳步。

01 創新敘事，佳作不斷

眾所周知，2021年愛奇藝啟動了《洛陽》系列“一魚多吃”IP聯動計劃。據了解，該計劃不僅包括漫畫和劇綜等線上內容的打造，也包括VR游戲等線下娛樂服務。目前已經有劇集、綜藝、紀錄片、動漫等多種形態的內容落地。此次官宣的《風起洛陽》VR項目顯然是其中之一。但值得關注的是，從簡介看，這可能更跟我們印象中的VR內容不太一樣。

線下實景、全感、真人演繹、互動式……當這幾個關鍵詞連在一起，已經讓人感覺和帶著VR眼鏡，坐在可旋轉的椅子上觀看VR電影的畫面有差異了。在國外，有The Void為代表的VR主題公園，但僅僅局限在VR體驗上。此次，愛奇藝《風起洛陽》VR項目要引入線下實景，還是非常讓人期待了。根據愛奇藝公布的時間，這個項目應該Q4會在上海落地。

在過去幾年，愛奇藝一直走在國產內容創新的前沿，《迷霧劇場》《戀戀劇場》等“劇場化”運營的概念甚至引得同業追隨。在VR內容賽道上，更是業內少有持續產出精品的公司。2016年聯合互聯星夢推出了改編自知名動漫IP《靈域》的同名VR游戲。憑借細膩畫質和沉浸式的游戲體驗，該款游戲得到了廣大用戶的一致好評。其在小米VR渠道上線的首個月，便占據了付費下載的榜首。此后，愛奇藝VR內容的探索也開始向影綜領域延伸。

2018年，愛奇藝打造出了國內首部科幻動作題材VR作品《無主之城VR》。愛奇藝在該款作品中充分發揮VR的性能優勢，借助第一人稱視角和一鏡到底的敘事方式，給觀眾帶來了全新的觀感的影視作品。值得一提的是，《無主之城VR》當年也入圍了威尼斯電影節VR單元，等到了專業評委的認可。

此后，VR內容制作技術愈發純熟的愛奇藝，也成了威尼斯電影節的長客。據了解，2020年和2021年，愛奇藝分別攜《殺死大明星》和《遺愿》入圍威尼斯電影節VR單元。其中，《殺死大明星》更是斬獲了2020年威尼斯電影節VR單元“最佳VR故事片”大獎。2021年初，隨著《殺死大明星》成功登陸全球最大的數字分發平臺steam，愛奇藝也順利解鎖了國產VR內容出海的勛章。

相比于《無主之城VR》的敘事創新，《殺死大明星》與《遺愿》又在前者基礎上進行了許多新嘗試。比如說，《殺死大明星》和《遺愿》增加了與觀眾的互動，為他們營造了類似于“劇本殺”的觀影體驗。觀眾在觀影的過程中，除了能隨意切換鏡頭尋找細節外，還必須通過互動來解鎖后續劇情。與傳統的銀幕電影相比，上述設計顯然能提升觀眾的參與度。

有此前在拍攝技術、劇本創作、互動方案上的積累，即將登場的《風起洛陽》VR項目將是又一次公司優質內容IP與VR技術融合的全新嘗試。

02 內容賦能，打造新增長

對用戶而言，VR市場從未向現在一樣對好的內容有所渴望。

近年來，VR產品在Oculus Quest 2等產品的帶動下，價格變得愈發親民。隨著越來越多的消費者購買相關設備，全球的VR消費市場也變得熱鬧起來。

IDC數據顯示，今年上半年國內市場AR/VR市場整體出貨量為58.6萬臺。其中，VR的出貨量為55.8萬臺，AR的出貨量為2.8萬臺。值得注意的是，VR/AR產品在消費市場的出貨占比實現大幅提升，由去年的35.9%提升到了今年的74.8%。

在內容消費上，VR/AR的應用場景主要為游戲、觀影和社交。但現實是，無論是海外市場，還是國內市場，目前仍面臨VR內容少的發展瓶頸。數據顯示，截至今年7月份，國外的VR內容平臺Steam和Oculus Quest分別擁有6574款應用和375款應用。國內的VR內容平臺Pico Store的應用數量則為195款。不難發現，相比于國外平臺的VR內容數量，國內平臺VR內容數量仍存在一定差距。站在VR產業發展角度看，補齊內容短板和完善內容生態已是當務之急。

MPEG 調查結果顯示，45.07% 的消費者傾向于沉浸式 VR 游戲的內容。其他各種場景的 360 Video 也是消費者傾向度較高的內容，如 360 直播（42.96%）、體育賽事 和音樂會的 360 點播（30.99%）等。

事實上，愛奇藝最早在VR領域的投資，同樣是在硬件上。作為國內最早布局VR領域的企業，愛奇藝投資的夢想綻放科技（原愛奇藝智能） 推出的“奇遇”VR系列產品在國內市場上和PICO牢牢占據了前兩名。

顯然，相對于單一的硬件公司，對于已經形成內容生態，儲備大量IP的愛奇藝而言，其一開始做出的雙線布局決策正在為其打造一個新的增長曲線：在傳統在線視頻消費市場之外，一個由VR、AR硬件與3D內容、360 Video 、全感內容連接起來的虛擬娛樂樂園正在逐漸成型、

2020年年底，愛奇藝成立了VR全感娛樂工作室——裂境工作室承擔起VR原生內容的創新和探索的任務。此前愛奇藝副總裁張航在接受媒體采訪時就表示，愛奇藝在VR影視領域正在做三個方向的探索。一個是在線下場景，圍繞多人、社交、沉浸式的互動娛樂體驗，比如《風起洛陽》VR項目；第二個方向與現場相關，包括明星綜藝、演出現場的360°實拍呈現；第三個方向是敘事類內容。比如在威尼斯國際電影節VR競賽單元獲獎和提名的內容，《殺死大明星》《遺愿》這一類的360°互動影視內容。

目前，VR內容與硬件發展已到達臨界狀態。作為國內為數不多的VR內容生產商，愛奇藝推出的多部VR作品，已經驗證了市場對于VR作品的需求。從市場發展的角度看，隨著VR/AR產品價格趨穩，其也將同智能手機等終端設備一樣，迎來內容為王的發展階段。屆時，誰能提供更優質的VR內容，誰便會得到消費者青睞。