【資料圖】
根據技術研究和咨詢集團Omdia的調查結果，在未來五年內，在線廣告收入將從2022年的1900億美元（1940億歐元）增加到2027年的3620億美元。
Omdia估計，到2027年，全球近60%的Netflix用戶都將屬于廣告支持層。這一變化將通過新用戶獲取和現有用戶“降級”到廣告層來實現。
廣告負載和廣告板式是實施混合模式的主要考慮因素。Omdia估計Netflix將對流媒體視頻廣告負載進行上限，并避免在用戶界面中引入廣告，以保持優質的消費者體驗，特別是在混合模式尚未完全建立的國際市場。根據一些報道，Netflix打算將廣告負載控制在每小時4分鐘以下。這與HBO Max的廣告負載上限相當，但低于美國所有其他混合流媒體公司。
盡管在美國，Omdia預計Netflix將平衡混合模式層的ARPU（每用戶平均收入）值，使其與高級層的消費者價格基本持平，但在成熟度低得多的國際市場，這將是一個很大的挑戰，因為CPM較低，高級CTV廣告商的數量較少。根據這一假設，Omdia預計，2027年，Netflix將從美國的流媒體廣告中獲得23%的收入。在全球范圍內，這一數字將大大低于14%。
雖然廣告不會取代訂閱成為Netflix收入的主要來源，但不應低估Netflix廣告對更廣泛競爭格局的影響。在這種收入模式下，Netflix將成為美國CTV廣告市場上一個強大的競爭者，完全可以與美國視頻網站Hulu、美國大型媒體集團NBCUniversal的流媒體服務Peacock和流媒體在線平臺Paramount+等其他著名的混合D2C模式競爭。
責任編輯：侯亞麗
分享到：版權聲明：凡注明來源“流媒體網”的文章，版權均屬流媒體網所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀點供業內參考，不代表本站觀點。文中圖片均來源于網絡收集整理，僅供學習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時聯系我們刪除! 責任編輯：QL0009
