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繼此前在2021年12月內測“小黃車”功能后，日前有消息顯示，嗶哩嗶哩方面（下文簡稱為B站）已正式在直播分區上線購物專區，并在這一專區內的直播間全量放開了“小黃車”功能。
據了解，目前B站直播間中“小黃車”在售的商品中，既包括該平臺自營的會員購商品，也有來自于淘寶、京東等第三方平臺的商品，當用戶購買由第三方平臺提供的商品時，需要跳轉才能完成購買。
同時在官方的“B站直播電商 X UP主”交流群中，B站方面也已宣布話題“#雙十一好物盡在直播電商”正式上線，并同步推出了“直播電商UP主招募激勵計劃”，其中包括開播就送禮包、帶貨肝帝禮包、開播時長任務賽、稿件激勵4種不同類型的激勵方式。其中在稿件激勵方面，不同粉絲數量的UP主將獲得不同金額的獎勵，10萬粉以上的UP主投稿前五名每人將獲得5萬元獎勵，10萬粉則每人將獲得1萬元獎勵。
此外還有消息源透露，相較以往，B站方面正在降低門檻以招募更多UP主參與直播帶貨。目前，UP主同時滿足大于等于18歲并完成實名認證、粉絲量大于等于1000、近4年有開播記錄這3個條件，便可開通直播帶貨。不過在首次開通直播帶貨功能時，UP主需要完成一項直播法規的測試，通過后便可在選品廣場選品。
在B站方面此前的公布的相關數據中顯示，2022年第二季度其月均活躍UP主數量達360萬、同比增長50%，月均投稿量達到1320萬、同比增長56%，萬粉以上的UP主數量同比增長46%，百萬粉以上的UP主數量同比增長58%。
但此前有消息源透露，目前B站的直播帶貨業務并不在其電商業務架構內，而是歸屬于直播業務板塊，一號位為直播業務負責人王宇陽，并直接向董事長兼CEO陳睿匯報。
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責任編輯：房家輝
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