2022年的第三季度，各大社交媒體平臺仍在致力于更新平臺功能和政策，為用戶、創作者和品牌提供更好的體驗。
我們從2022年Q3主流社交媒體平臺眾多功能和政策方面的更新，可以看到更多即將到來的2022年最后一個季度的社交媒體新趨勢。通過聚焦Facebook、Instagram、Twitter和 YouTube等平臺的官方動作，我們認為出海企業可以從這些趨勢和功能的更新中把握其中蘊藏的新機會，并采取有對策的行動以推動達成營銷目標。
【資料圖】
OneSight將這些趨勢提煉為以下5點，并在每一個趨勢后提出在社媒營銷中應對變化、采取行動的一些操作建議，供出海企業參考。
跨平臺聯通性增加
平臺新動作：
7月1日，Twitter測試集成Snapchat的Bitmoji，使用戶可以將Bitmoji作為Twitter個人資料圖片顯示。
9月8日，Twitter添加通過WhatsApp和LinkedIn分享推文的按鈕。
9月19日，Meta宣布Facebook Reels API可通過第三方應用程序分享Reels。
前有Twitter將“分享”功能延伸到更多的平臺，后有Meta為了擴大Reels的曝光將API開放共享。
隨著網絡發展進程的推進，社交媒體平臺之間開始走入競爭中合作的道路。在今年的第三季度，各平臺之間為了擴大內容覆蓋，加強彼此之間聯通性的舉措增加。
營銷建議：
這對于品牌營銷來說是一個利好的新方向。一方面品牌的社交媒體內容可以有更多的分享途徑；另一方面隨著平臺內容的可聯通、可分享，平臺用戶的閱讀和使用習慣也會彼此影響，從而使品牌的社媒營銷適用性更強、簡化營銷流程、提升營銷效率。
我們建議品牌多關注各平臺之間能夠互相共享和聯通的功能，多嘗試將不同平臺間的內容共享、打通，以擴大內容的影響力。
NFT頭像應用場景增多
平臺新動作：
7月7日，Reddit推出新的類NFT頭像項目，使用戶能夠購買自定義Reddit頭像。
7月13日，Snapchat嘗試將NFT藝術品集成到AR體驗中，使用戶能夠將自己擁有的NFT轉化為AR濾鏡插入到Snapchat內容中。
8月4日，Instagram將展示NFT的功能擴展到100多個地區。
“將NFT整合到社交媒體平臺上”是由Twitter率先引領的社媒平臺新變化。這一新的趨勢發展到今年的第二季度已經蔓延到Instagram、Snapchat和Reddit等其他平臺。
并且隨著技術的成熟，NFT在社交媒體平臺不止步于頭像展示，還將煥發更多生機。
營銷建議：
NFT熱潮已經持續了將近一年，各社交媒體平臺也在持續推動功能上的支持，以幫助品牌更好地利用NFT進行營銷。
實際上品牌進行NFT營銷并不是件容易的事情，但隨著平臺提供的功能的優化和進步，我們也建議出海品牌可以嘗試性地使用NFT進行營銷
比如向用戶免費贈送NFT頭像，以在社交媒體上造勢營銷；比如在Snapchat平臺將品牌NFT制作成AR濾鏡，將NFT融入到多樣化的營銷手段之中，體現品牌對新趨勢和新技術的敏感性。
線上線下打通
平臺新動作：
7月19日，Instagram推出一項新的地圖搜索功能，可以幫助用戶在地圖中搜索到更多當地企業信息。
8月23日，TikTok 測試新的“附近”內容選項，將展示用戶感興趣的本地化內容。
“網絡世界”和“現實世界"之間一直有一堵無形的墻，社交媒體平臺則致力于打破這堵墻。
通過搜索、地圖和展示內容的方式，Instagram和TikTok都在嘗試在社交媒體上為品牌和用戶構建現實世界中的聯系。
從用戶需求的角度來看，這是由于后疫情時代人們更渴望與現實中的人產生交集；從營銷角度來看，則是疫情的影響逐漸減小，線下的商業機會逐步復蘇，也給了社交媒體進入的好時機。
營銷建議：
對品牌而言，不論是Instagram的附近搜索新功能，還是TikTok的“附近”新內容流，都是新的內容曝光渠道。針對這些新功能和這一新趨勢，擁有線下門店和進行線下活動的品牌都可以充分運用。
如新店開業時，可以將線上的流量轉移到線下，向門店附近的用戶發送優惠碼等促進進店消費的內容；或是在線下門店中設置社交媒體分享活動，將線下的用戶轉化為線上的流量，都是不錯的選擇。
BeReal成風
平臺新動作：
8月22日，Instagram推出與BeReal類似的新功能“IG Candid”。
8月24日，新興社交媒體平臺BeReal日活用戶增至1000萬。
8月29日，Snapchat推出與BeReal類似的“雙相機”功能。
9月15日，TikTok 推出與BeReal類似的新功能“TikTok Now”。
BeReal誕生于2020年，是一款來自法國的社交媒體應用。創始人Alexis Barrayet 和Kevin Perreau表示其創造該應用的前提就是希望推出一款“最簡單的照片共享應用”。
BeReal創造性地通過在規定時間內拍攝“同時啟用前后攝像頭”的照片的方式，讓無濾鏡、真實的社交成為了一種新的流行。以至于進入到Q3，主流社交媒體都開始推出類似的功能，以追趕這種流行趨勢。
營銷建議：
BeReal是一個新興的社交媒體平臺，因此品牌可以選擇以“創新”和“嘗試”的心態進入該平臺，或者去使用其他社交媒體平臺上的類似BeReal功能來加入新興的社交媒體流行中。
首先品牌需要明確的是，BeReal的流行代表著用戶對社交中給的“真實性”的強烈需求。因此在進行相應的營銷策劃時，也應該充分響應用戶的需求，通過照片展示品牌真實的、能夠引發共鳴的一面。
比如餐飲品牌可以分享“一線員工自拍+食品生產環境”的圖片，來展示自身品牌的安全性；其他品牌也可以邀請用戶拍攝UGC內容，來展示品牌的真實性。
新的廣告形式和推廣機會
平臺新動作：
7月12日，Instagram測試在個人資料頁上展示廣告。
8月9日，TikTok推出“關于此廣告”的信息面板，可查看每個廣告所使用的定位元素。
8月17日，TikTok推出新的可購物廣告Shopping Ads。
營銷建議:
OneSight營銷云除支持多賬戶一站式廣告管理、實時廣告數據查看、全景式廣告分析，以 及智能化廣告報告生成與導出外，還可實現基于智能算法模型的競品廣告投放預測，幫助品牌方更高效實現廣告投放管理與投放效果評估。
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責任編輯：侯亞麗
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