這事兒就是大屏短視頻。
(相關資料圖)
短視頻有多火，相信不用多說。早在幾年前，短視頻的火就已經從移動端燒到了大屏端，IPTV、OTT、有線平臺都紛紛推出自己的大屏短視頻應用。
幾年過去了，這些大屏短視頻應用怎么樣了？究竟釋放了多少價值？
01 日活貢獻率在 20% 以上
截至2022年6月，我國網民規模是10.51億，而短視頻的用戶規模達到了9.62億，也就是說91%以上的網民都在刷短視頻。調查數據顯示，超過50%的用戶會選擇通過大屏端來收看短視頻，大屏已成為短視頻打開的新方式。
我們統計了2021年上半年 ，以28%的月活增速在非長視頻媒體中位列第一，下半年月活增速達到61%的大屏短視頻應用華數鮮時光。（增速數據來自勾正數據發布的《2021智慧屏行業發展白皮書》）
今年，華數鮮時光對某地有線平臺日活貢獻達到了20%以上。
02 短帶長，帶來超過20%的流量提升
目前，“1分鐘看完一部劇”、“精彩片段集錦”等短視頻非?；鸨?，用戶往往通過這些爆點密集的短視頻種草電視劇和電影。
通過短視頻展示影視劇的精彩片段，幫助“不知道看什么”的用戶，像刷抖音一樣刷“影視劇片段”短視頻，同時把短視頻和長視頻建立連接，用戶看到感興趣內容直接點擊按鈕進入正片觀看。省去了用戶找內容的繁瑣，縮短用戶看正片觀看路徑，帶動長視頻的付費轉化能力。
據統計，短帶長能帶來超過20%的流量提升。
03 增加廣告收益
抖音的DAU 超4 億，去年產生廣告收入1830 億。每個DAU 的廣告價值約1.25 元；大屏端按照一個DAU 可分出價值0.1 元測算，DAU達到5萬，能產生182萬的廣告收入。
更進一步，隨著各方對大屏短視頻的布局深入，短視頻還可以助力電視大屏更好地發揮本地化優勢，尤其對于IPTV、有線這樣本地化屬性較強的平臺，通過短視頻運營，可以進一步打通線上線下，連接本地餐飲、場館、景區等消費場景。
貢獻日活、提升流量、增加收益，但大屏短視頻也有不足之處。
相比手機，電視大屏在交互方面有著天然的弱勢。盡可能簡化大屏觀看短視頻的流程，提升用戶體驗非常關鍵。
針對這個問題，華數鮮時光通過智能推薦技術和內容自動連播功能做出了優化，不需要復雜的操作，就能讓源源不斷貼合用戶喜好的短視頻內容呈現在大屏上，讓家庭用戶可以沉浸式駐足大屏生態，提升用戶的粘性和活躍度。
華數鮮時光的內容來自目前最火的中短視頻平臺：抖音和西瓜視頻。搞笑集錦、美食做法、生活竅門、旅游、親子、影視看點、廣場舞等熱門分類都有?！按蜷_短視頻，一晚上就過去了”的體驗在大屏也能實現。
華數鮮時光支持APK落地模式，廣告+會員合作模式，目前已在天津、深圳、福建、湖北等多個省份落地，覆蓋用戶超3000萬。
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責任編輯：房家輝
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