伴隨著視頻網站付費用戶的持續增長、各平臺分賬規則的不斷完善，不少影視公司都通過推出高品質作品在分賬劇領域與平臺實現緊密合作，分賬劇正迎來高速發展期。2022年，分賬劇新政頻出、分賬收益破億元、頭部制作公司入局、精品化創作趨勢明顯等熱點現象引發廣泛關注。2022年爆款分賬劇預示著怎樣的發展態勢？2023年分賬劇又將沿著怎樣的方向發展？目前分賬劇發展存在的痛點是什么？平臺根據自身定位優勢又將對分賬劇發展進行何種助力支持？
11月4日，中國·北京電視劇盛典——“網標元年網絡分賬劇的機遇與挑戰”高峰論壇在北京首鋼園三高爐A館報告廳舉行，會上云合數據發布了《分賬劇發展與市場分析報告》（以下簡稱“報告”）；平臺方代表、影視制作公司代表，以及數據機構代表，圍繞行業熱點、痛點、亮點展開激烈討論。
作為平臺方代表，愛奇藝高級副總裁楊海濤分享了愛奇藝在分賬劇賽道的發展策略，并就分賬劇未來的發展趨勢做出預判。在楊海濤看來，在降本增效的行業趨勢下，分賬劇的市場份額將不斷提升。同時，他也期待平臺與片方攜手打造更多優質作品，持續拉高分賬劇的天花板。
(相關資料圖)
行業降本增效
分賬劇市場逆勢增長
云合數據報告顯示，2022年連續劇整體播放量下滑，全網連續劇正片有效播放累計2368億，同比2021年同期下降4%。與大盤播放疲軟形成反差，全網分賬劇正片有效播放較2021年同期增長10%，達87億。同時，分賬劇在劇集市場中的份額占比也進一步提升。2022年全網分賬劇正片有效播放占比為3.68%，較2021年同期增長0.45個百分點?？梢钥闯?，分賬劇流量逆勢增長，正在成為長視頻行業新的增長點。
分賬劇流量的逆勢增長與行業環境有密切關系。這兩年，降本增效成為行業趨勢?！胺仲~”這一源自電影行業的概念也在發展過程中被市場和消費者所熟知?！敖当驹鲂τ诜仲~內容是一個利好?！睏詈寡?，今年愛奇藝分賬劇賽道不管是收入、播放量，還是市場份額都有很大提升，跟降本增效有很大關系。
同時，在提質減量的創作趨勢下，分賬劇的品質也在不斷提升，受眾的追劇熱情越來越高漲。報告顯示：2022年新上線的分賬劇有效播放為45億，較2021年同期上漲22%，上新分賬劇有效播放在上新網絡劇中的占比為10%，上漲4個百分點。有效播放的頭部作品中，《一閃一閃亮星星》《我叫趙甲第》《通天塔》等分賬劇表現亮眼，均進入云合數據熱播日榜TOP10。
此外，從報告中可以看出，目前分賬劇的題材主要集中在愛情、懸疑、喜劇幾大類別，受眾主要以女性為主，占比69%。這意味著，分賬劇仍有很大開發空間，內容題材的創新將為分賬劇帶來更大的市場和受眾。
在降本增效、提質減量的大背景下，2022年雖然分賬劇的上新數量減少，有效播放卻實現正增長，成為劇集市場中新的增量，可見分賬劇的精品化策略初見成效，天然的良性生產關系讓分賬劇行業步入正向軌道。同時，分賬劇作為網絡劇領域的變現新星，也頗具更上層樓的面貌。對于分賬劇而言，七年的探索和實踐已讓行業有了較為成熟的創制能力與市場認知。2022年是網標元年，對于分賬劇而言也將迎來新的起點。未來，隨著制作成本的提升、精細化的制作，分賬劇將迎來更大的市場空間。
頭部作品表現搶眼
多點開花后勁十足
“今年上半年，愛奇藝堅持降本增效取得了顯著效果，當下平臺的發展策略是穩健增長，擴大增量級（內容）的收入和市場份額?！痹跅詈磥?，分賬劇還具備充分增長空間。作為第一個在行業內提出分賬劇概念的平臺，愛奇藝經過多年持續深耕，在分賬劇賽道取得不少亮眼的成績，并不斷突破分賬劇的天花板。2022年，愛奇藝在天花板、整體分賬基準線、新復合類型等維度都有突破。
年初在愛奇藝獨家上線的《一閃一閃亮星星》可謂2022年分賬劇市場的一匹“黑馬”。云合數據顯示，該劇正片有效播放6.4億，位居全網分賬劇有效播放TOP1。分賬收益同樣亮眼，該劇上線第216天分賬票房破億元，成為愛奇藝史上首部破億元分賬劇。同時，該劇也是愛奇藝史上熱度值（6928）最高、拉新效果最好的分賬劇。此外，該劇投資高達6500萬元，是截至目前最貴的分賬劇。豆瓣13萬人評分6.8，在分賬劇史上同樣名列前茅。
不只是《一閃一閃亮星星》，2022年愛奇藝分賬劇呈現出多點開花的規?；盒?，品質和數量均有顯著提升。報告顯示，2022年1月1日-2022年10月15日，愛奇藝上新分賬劇有效播放比2021年同期增長36%。2022年分賬劇正片有效播放TOP10中，愛奇藝獨占七席。整體分賬收益同樣搶眼，另一份數據顯示，上半年愛奇藝整體分賬票房同比增長87%，《一閃一閃亮星星》《拆案》系列、《眼里余光都是你》《終于輪到我戀愛了》等多部作品實現分賬票房上揚，其中，《拆案》系列分賬已突破7000萬元。
此外，從內容題材來看，2022年愛奇藝上線了更多復合品類的分賬劇，形成多元化、差異化的內容布局。例如，《一閃一閃亮星星》屬于“愛情+懸疑”品類；《見面吧就現在》屬于“愛情+喜劇”品類；《惹不起的千歲大人》屬于“愛情+古裝”品類；《拆案》屬于“劇情+懸疑”品類等等。
對于什么樣的作品更容易突破分賬劇的天花板，楊海濤表達了自己的態度?！笆紫?，作品整體制作水準和質量要高；其次，團隊的發行和宣傳起到強大的助推作用；此外，內容題材的多元化、垂直類型的系列化開發，同樣能助力分賬劇市場實現突破?！?/p>
平臺做好健康公平生態
支持優秀內容 探索藍海市場
“分賬劇現在還是藍海市場，這個市場遠未達到集中、規模競爭的市場狀態，期待有更多作品出現?！痹谡搲?，楊海濤再次表達了對分賬劇市場的期待。
切實可行的運行機制和激勵政策是實現這一目標的基本保障。七年來，愛奇藝多次修訂分賬政策，助推行業積極良性發展。今年，愛奇藝更是連續出臺多項新政：從熱池到更熱的池子，讓分賬劇獲得更多推薦和曝光機會；“青創計劃”繼續加碼，為片方引入資金支持；將IP庫與片方共享，讓分賬劇不缺故事；將甜寵賽道交給分賬??；拓展分賬劇營收渠道；取消評級，調整分成結構，重獎拉新……“我們會根據發展形勢和時機修訂或出臺相關政策，調整的依據一是兼顧公平，二是支持優秀創作者?！睏詈硎?。
在一系列政策的扶持和激勵下，越來越多影視劇制作企業進入分賬劇賽道。然而，融資難、曝光難、生意難、風險大等也成為大家共同面臨的問題。如何幫助合作伙伴疏解困難？楊海濤認為，“平臺的核心是做好服務，所有作品的用戶到達率和片方的投資回報率是我們最關心的。未來，我們還將延展更多服務，希望這個市場是一個健康的生態?！?/p>
拋開對內容的主觀打分，從“量”的角度來看，分賬劇已產生了頭部播放效果，正在吸引更多影視制作企業入局。同時，分賬模式的to C邏輯，可以把平臺和片方從高成本投入的泡沫中解放出來，獲得正收益。未來，分賬是否會成為影視行業的主流模式？在楊海濤看來，用戶對分賬劇的追劇熱情越來越高，主要原因在于作品的質量越來越高，制作班底、演員、故事等方面都有了顯著提升?！胺仲~只是一種商業模式，我們更希望淡化分賬的概念，不管對用戶還是對創作團隊來說，最重要的是做一部好作品?！?/p>
目前，會員訂閱收入依舊是各大長視頻平臺的支柱收入，C端影視消費潛力巨大，分賬劇基于其to C的創作邏輯和商業邏輯擁有廣闊市場?！兑婚W一閃亮星星》等黑馬作品珠玉在前，隨著行業日漸成熟，高基準、高質量的精品分賬劇將有更大收益空間。
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責任編輯：李楠
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