又雙叒叕有短劇「出圈」了。
【資料圖】
前幾天，《虛顏》躋身豆瓣熱榜前十位，以7.4的評分超越了《念念無明》的7.0和《千金丫環》的6.2。
貓眼專業版數據也顯示，《虛顏》開播后5天破1億，如今累積播放量破6億，在貓眼短劇熱度榜蟬聯31天日冠。
《虛顏》的出圈不是偶然，它和《念念無明》有個共同點，就是都出自于同一支短劇制作團隊——無糖文化。
到目前為止，除《虛顏》《念念無明》外，無糖文化還推出了《陛下在左老板在右》《金小氣家族》《夏蟲可語冰》《別跟姐姐撒野》等短劇，以快速的產出和高口碑高質量，成為短劇的頭部公司。
此前，《念念無明》就在零宣發的情況下，達到了4.5億的播放量，持續蟬聯芒果TV熱度總榜前三，登上了骨朵熱度指數網絡劇排行前十和豆瓣榜單前十?，F代言情短劇《別跟姐姐撒野》首輪分賬即破500萬，現在仍然占據優酷短劇熱度榜第四，前三部都是古裝劇。
可見，短劇渡過野蠻生長期后，早已進入了「競品質」的集約化發展新階段。某種意義上，短劇行業已經顯現出與長劇集類似的產業發展路徑：依靠精品形成頭部廠牌，「二八效應」會愈加顯著。
敘事與亮點
將「無糖系」短劇進行橫向對比，就可以發現一些共通之處。
最顯著的就是對核心看點的把握，即能否用一句話概括出故事內核。
《念念無明》主打古裝版「史密斯夫婦」，整個故事圍繞男女主角的雙重身份和掉馬展開，敘事結構極其對稱。
故事開頭兩家的仆人在街上對峙，吹自家主子的彩虹屁，配合著「我們坊主司小念，那可是才貌雙全、端莊賢淑、溫柔得體、蕙質蘭心」的是，女主角司小念一身紅色殺手服，閑適地倚靠在竹子上，勝券在握地看著拼命逃跑的被殺對象。緊接著，配合著「我們晏郎中，他謙謙君子、溫潤如玉、懸壺濟世、醫者仁心」的是，男主角晏無明頭戴面具，一身黑衣，將兩把刀毫不留情地插在了沒有供出名單的壞人手上。
強烈的反差感增添了角色的魅力，男女主角的雙重身份帶著觀眾繼續往下看。觀眾一邊想看到男女主在將要「掉馬」落出破綻時該如何極力遮掩，一邊又期盼著看對方知道彼此身份時作何感想、是何態度。直到13集，劇情過去四分之三時，這種期待才得到滿足。
《虛顏》則是一個「換臉」的故事，小畫師十七和相國府沈家大小姐沈沁換臉，替她嫁入將軍府，沒想到將軍卻是自己此前一見鐘情的人。
他站在她面前，她卻無法真實表達自己的情感，袒露自己的真心，而他喜歡的究竟是沈沁的身份和臉還是十七的性格與真心？情感和情節因為換臉一事扭結在一起，甜虐交織，將觀眾帶入故事。
此外，在精悍短小的短劇里，絕不允許一絲一毫的多余內容出現，所有情節都要圍繞核心展開。
制片人杜浩在復盤時提到，《念念無明》最需要注意的是調配好愛情、懸疑與武俠的比重?！赌钅顭o明》是在懸疑加權謀的男性向外殼下，包裹了一個女性向的內核，因此一切都要圍繞情感展開。
懸疑線只帶情緒和鉤子，不影響人物情感關系的表達。動作場面用于突出人物和人物關系，要么服務于人設，要么用于塑造夫妻的關系，能砍一刀，就絕不砍兩刀。
這些劇還有一個共性，就是節奏上總比人們預料的快，尤其體現在情感方面。
男女主基本掠過了從相遇到相知的情節，要么開頭兩人就直奔結婚而去，要么就是在追夫/追妻的路上，在兩人變熟之前先把婚結了再說。
《念念無明》第三集拜堂，《虛顏》第二集入洞房，《別跟姐姐撒野》第二集提出結婚，《金小氣家族》女主上來就開始追夫，想盡一切辦法要和男主結婚。
直接從夫妻身份切入，既有利于綁定二人的關系，從故事開頭就超過觀眾的心理預期，也奠定了一種東方的、接地氣的關系表達，不再是縹緲的戀愛，而是真實落地的柴米油鹽。
雖然在慣常的言情劇中，最好看的是兩人從相識到相戀的過程，定情后立刻拉胯，但這幾部短劇卻以先婚后愛的快節奏方式，以感情的變化拉扯支撐起追看性。
《別跟姐姐撒野》女霸總金蓉蓉和男大學生顧從北的愛情一波三折，顧從北竊取資料、顧從北失憶、金家領養的兒子金西臣喜歡金蓉蓉等情節輪番來襲。
同樣，《金小氣家族》京城首富錢家大姐錢金金鋪開十里紅妝，和嚴耀玉成親獲得皇商資格后，就一紙休書拋棄了他，反而激起了嚴耀玉的追妻火葬場，后來兩人一起卷入皇商背后的陰謀，終成眷屬。
一個核心亮點，圍繞核心內容鋪排開的情節，超越觀眾期待的情感模式和變化拉扯，使得無糖文化的短劇能夠突出重圍。這可能不是故事出圈的唯一方法，但確實有可取之處。
影像與主創
擁有一個高完成度的劇本，頂多算成功一半，將文字化成影像的能力和水平，是決定能否成功的另一方面。
《念念無明》《虛顏》《別跟姐姐撒野》均出自導演曾慶杰之手，他對鏡頭語言的成熟把控，加碼了短劇出圈的可能。其拍攝的古裝短劇，已經形成了鮮明的風格——
節奏感突出，氛圍感十足。
《念念無明》開頭就把女主角司小念這個人物塑造得極為立體。大口喝酒的場景突顯出她的颯爽，一個抽刀收刀的剎那就將敵人砍掉，既節省了時長篇幅，又顯現出司小念的高超武功。
這樣的名場面還有很多。
司小念最初愛上晏無明的時候，在街上一直等他到天黑，街燈亮了，天上下起了雪，司小念正沮喪地撐開傘想要離去，抬眸的慢鏡頭中，晏無明出現在了傘下。舒緩詩意的音樂隨之而起，將沮喪復又欣喜的情感推到極致。
又如，兩人第一次以殺手身份對決時，打斗過程中刺穿了人偶，羽毛紛紛落下，落在了司小念的斗笠上，而晏無明因受傷血順著劍流下，兩人對望，氛圍感十足。
而《虛顏》的鏡頭語言似乎更上了一層臺階。第一集十七被沈沁叫去畫像，看到男女二人處于輕紗幔帳之中，吹來的風撩撥衣衫，又欲又純。換臉的段落也是水汽繚繞，朦朦朧朧，給人一種《青蛇》的質感。
本沒有什么發揮空間的現代甜寵，通過鏡頭和音樂的巧妙配合，以及舒適的色調，也變得區別于一貫「又土又上頭」的短劇。
《別跟姐姐撒野》金蓉蓉和顧從北在酒吧相見，金蓉蓉誤將長島冰茶當成茶一口喝下，頭暈目眩地走在路上，遇到危險時顧從北將她及時解救，金蓉蓉反過來壁咚了他?？此茊握{俗套的場景，卻通過符合心理節奏的音樂、遠景與特寫的配合、燈光色調的變化，將兩人的第一次吻表現得十分唯美，完全沒有往常甜寵劇的土氣感。
除了導演外，演員也是加分項。
楊澤接連演了《念念無明》《別跟姐姐撒野》《陛下在左老板在右》三部無糖文化的短劇，可謂是鐵打的男主，流水的女主。
尤其是在《別跟姐姐撒野》中，楊澤把純情又霸氣的奶狗顧從北詮釋得恰到好處。從戴著棒球帽在酒吧駐唱的男大學生，到被金蓉蓉步步緊逼求婚的顧家三少爺，到用情侶款杯子、為金蓉蓉做晚餐的丈夫，不變的是少年感，增加的是暖男氣質。
男主選對了，偶像劇就成功了一大半。再加上導演的功力，出圈豈不是勢在必得？
延續與創新
從去年的《金小氣家族》到今年上半年的《念念無明》，到下半年的《虛顏》，從不出圈到出圈，到流量和口碑雙高，不難發現，制作團隊在延續一貫風格的基礎上，對更優質故事的追求。
比如，短劇也開始隱隱呈現出一個更宏大的內容宇宙。
可能是因為出于同一個編劇之手，《金小氣家族》《念念無明》《虛顏》這三部古裝劇在同一個世界觀下展開，色調、服飾和氛圍也都較為相似。故事皆發生在花陵城，而《虛顏》中蕭寒聲提到的「今嵬司」，就是《念念無明》中晏無明所在的機構。種種聯結無意中給了觀眾驚喜，通過互文的方式激發出豐富的想象空間。
故事的延續之外，是創新和突破。
相比主線簡單的《念念無明》來說，半年后上線的《虛顏》故事復雜程度不知道高了多少個檔次。
在主要的感情線外，穿插了男主蕭寒聲對案件的追查、女主十七對姐姐的尋找，以撐起懸疑氛圍。同時，寧王與沈沁的感情處于不斷變化中，十七和沈沁的關系也從最初的強迫換臉和威脅，到后來的惺惺相惜，到發現原來沈沁就是已經被換過臉的姐姐。
所有關系復雜交織，并始終處于動態變化中，構成獨特的戲劇情境，甚至結尾時都展現多重反轉，給觀眾留下余韻悠長的回味。
當然，制作團隊并沒有囿于如魚得水的古偶，而是努力嘗試不同類型，拓寬短劇邊界。
此前，無糖文化就嘗試了冰上運動短劇《夏蟲可語冰》，沒有俗套的感情戲，一個麻辣教練加四個元氣少女，將冰壺運動講得明明白白。
此后，他們還將挑戰民國IP改編短劇《招惹》，復仇歌女遇上仇人之子，同樣是曾慶杰導演，這次是否還會再將短劇天花板抬高，讓我們拭目以待。
經歷了野蠻生長的短劇，將要進入「競品質」的集約化發展新階段。相比長視頻較為緩慢的精品化進程，短劇的變化似乎更快速和更劇烈，因為周期短、內容精、用戶廣等原因，熱度與口碑雙豐收的頭部公司相比長劇更容易形成。對于真正打磨內容的團隊來說，這將是一個彎道超車的好機會。
責任編輯：李楠
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