今年的進博會，全球12大化妝品巨頭均來“首發首展”。對于巨頭們來說，進博會既是展出成果的舞臺，也是其在中國市場深耕的新起點。同時，巨頭們還將在中國市場建設自己的“研發大本營”，為產品打上“中國智造”的標簽。
去年7月，拜爾斯道夫在上海落地了僅次于德國漢堡總部的全球第二大創新研究中心;今年10月，資生堂在中國開設了聚焦中國市場的最新趨勢，研發前沿化妝品技術的第三家研發機構;今年11月，歐萊雅中國建立了首個世界500強外資企業與中國院士團隊共建的“院士專家工作站”;寶潔也在中國成立了專注于打造公司的數字變革的寶潔科技創新公司;今年強生在上海設立了一站式合作創新平臺，并成為首家獲得上海市政府認定的外資開放式創新平臺。
中國市場的消費潛力是吸引巨頭們來華“搶占市場”的重要原因，也是激勵其不斷增強研發的動力。拜爾斯道夫集團東北亞董事總經理薛薇表示：“今年前九個月的財報顯示，與去年相比，拜爾斯道夫集團銷售總額和盈利能力都有所提高。面對復雜多變的市場環境，我們始終對未來中國化妝品市場充滿信心，有志于在此‘大展宏圖’。”
寶潔大中華區傳播與公關副總裁、首席可持續發展官許有杰也表示：“中國消費市場的增長給寶潔帶來了進一步發展的新機遇。中國已成為寶潔在美國本土市場以外最大的市場，我們看好中國市場未來的發展潛力，未來將持續投入和深耕。”
強生消費品中國區總裁汪軼告訴中國商報記者：“國內市場一直是我們最注重的市場。中國是強生除美國之外，唯一一個在醫療器材、制藥和消費品三大業務板塊都具有‘端到端’研發能力的市場。”
未來，外資化妝品或將打上“中國智造”的標簽。在巨頭們看來，未來中國市場競爭激烈，加強在中國的創新投資布局將成為“搶占先機”的關鍵。汪軼表示：“強生始終致力提升本土研發、創新和高端制造能力，讓產品和主要生產工藝實現真正的‘中國智造’。未來，強生消費品將繼續加碼在中國的創新投資布局，將中國打造為強生消費品創新示范地，讓更多創新成果從中國輻射全球。”
“科技創新的前提是研發出本地消費者需求的產品。只有為中國市場量身定制的創新才能贏得消費者，引領美妝消費趨勢。我們希望通過進博會，持續提升資生堂在中國市場的影響力，并通過進博會更好地了解中國消費者的實際需求。以進博會為起點，我們還將帶來數十款新產品，相信它們的市場表現都將受益于進博會的展出。”藤原憲太郎說。
(記者馬嘉)
