1、品牌策略是企業(yè)經(jīng)營(yíng)自身產(chǎn)品(含服務(wù))之決策的重要組成部分，是指企業(yè)依據自身狀況和市場(chǎng)情況，最合理、有效地運用品牌商標的策略。
【資料圖】
2、品牌策略通常有以下幾種： 統一品牌策略 統一品牌策略是指企業(yè)將經(jīng)營(yíng)的所有系列產(chǎn)品使用同一品牌的策略。
3、使用同一策略，有利于建立“企業(yè)識別系統”。
4、這種策略可以使推廣新產(chǎn)品的成本降低，節省大量廣告費用。
5、如果企業(yè)聲譽(yù)甚佳，新產(chǎn)品銷(xiāo)售必將強勁，利用統一品牌是推出新產(chǎn)品最簡(jiǎn)便的方法。
6、采用這種策略的企業(yè)必須對所有產(chǎn)品的質(zhì)量嚴格控制，以維護品牌聲譽(yù)。
7、 2、個(gè)別品牌策略 個(gè)別品牌策略是指企業(yè)對各種不同產(chǎn)品，分別采用不同的品牌。
8、這種策略的優(yōu)點(diǎn)是，可以把個(gè)別產(chǎn)品的成敗同企業(yè)的聲譽(yù)分開(kāi)，不至于因個(gè)別產(chǎn)品信譽(yù)不佳而影響其他產(chǎn)品，不會(huì )對企業(yè)整體形象造成不良后果。
9、但實(shí)行這種策略，企業(yè)的廣告費用開(kāi)支很大。
10、最好先做響企業(yè)品牌，以企業(yè)品牌帶動(dòng)個(gè)別品牌。
11、 3、擴展品牌策略 擴展品牌策略是指企業(yè)利用市場(chǎng)上已有一定聲譽(yù)的品牌，推出改進(jìn)型產(chǎn)品或新產(chǎn)品。
12、采用這種策略，既能節省推廣費用，又能迅速打開(kāi)產(chǎn)品銷(xiāo)路。
13、這種策略的實(shí)施有一個(gè)前提，即擴展的品牌在市場(chǎng)上已有較高的聲譽(yù)，擴展的產(chǎn)品也必須是與之相適應的優(yōu)良產(chǎn)品。
14、否則，會(huì )影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售或降低已有品牌的聲譽(yù)。
15、 4、品牌創(chuàng )新策略 品牌創(chuàng )新策略是指企業(yè)改進(jìn)或合并原有品牌，設立新品牌的策略。
16、品牌創(chuàng )新有兩種方式：一是漸變，使新品牌與舊品牌造型接近，隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展而逐步改變品牌，以適應消費者的心理變化。
17、這種方式花費很少，又可保持原有商譽(yù)。
18、二是突變，舍棄原有品牌，采用最新設計的全新品牌。
19、這種方式能引起消費者的興趣，但需要大量廣告費用支持新品牌的宣傳。
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