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6月29日，第十一屆TopDigital創新營銷盛典在上海召開！本屆峰會以“營領重啟”為主題，來自全球近千家創新型企業、數百名營銷行業大咖嘉賓齊聚一堂，共同碰撞思維、分享成果、共話新未來！在下午舉行的頒獎典禮上，“玩轉元宇宙企采新浪潮”第二屆360企業采購季案例斬獲整合營銷3C數碼行業銀獎、360IAA小游戲平臺斬獲元宇宙產品獎。
流量進入存量競爭階段，虛擬現實等新技術的發展正推進企業營銷升級。恰逢企業開年采購季，360智慧商業整合辦公場景下的全明星媒體資源優勢和數字孿生技術能力，通過元宇宙營銷云N世界打造“企業采購季元宇宙市集”，并且獲得華為、聯想、戴爾等頭部企業的積極參與。多頻次覆蓋定制目標受眾人群包，通過虛實融合、沉浸式種草、一站式購入等功能玩法豐富用戶體驗，在大平臺背書下，促進供需雙方輕松建聯。
2022年360首屆線上企業采購節成功舉辦，并積累了寶貴的經驗。第二屆采購季活動全面升級，借助N世界元宇宙空間場景構建能力，為科技行業市場上的供求雙側提供全新溝通平臺。其最大的亮點在于從傳統的內容聚合頁升級為場景多元、3D立體的數字空間，消費者也擁有了專屬的數字人身份。PC+移動雙端跨屏兼容、主分會場模式降低參與門檻，也讓沉浸的線上“逛展”成為新時尚。針對不同的品牌，360還設立了獨立展廳，充分展現品牌服務、內容等滿足客戶功能性需求，并打通官網形成轉化閉環，縮短轉化路徑，促進用戶留存。本次采購季為企業客戶創建了一個虛擬互動的元宇宙沉浸式采購平臺，打造了一種全新的營銷方式。
除了在元宇宙營銷方面的創新探索，360智慧商業還積極布局小游戲領域，上線IAA小游戲平臺，運用模型策略智能算法為小游戲開發者提供入駐、孵化、變現、增長的全托管一體化服務。
游戲開發者可以快速自動化入駐，方便快捷的游戲代碼托管，免去開發者后續運維工作。入駐后的小游戲將獲得360豐富流量資源扶持，海量企業主預算的引入，高比例的廣告分成，實現增長+變現的一體化發展。在數據服務智能化方面，依托強大的數據能力，360為游戲開發者提供全鏈路閉環數據及精準分析指導，助力開發者優化游戲內體驗、道具參數，提升游戲可玩性及用戶留存，從而提升用戶的LTV。此外，360提供對外標準化用戶運營數據接口，開發者可將游戲的存檔、用戶積分、用戶戰績、用戶獎品等運營功能通過接口與系統對接，完成用戶體系代運營。
2022年中國休閑游戲市場規模預計超過340億，游戲內購收入約80億，廣告收入約260億元，兩種主流變現方式比例約為1：3?？梢哉f，IAA小游戲市場空間巨大，前景廣闊。目前，360IAA小游戲平臺包含了棋牌、休閑、益智、競技、模擬等9大游戲類型。在變現方面上提供了開屏廣告、轉場貼片廣告、激勵視頻、彈窗廣告、游戲內Banner等多種變現創收形式。
未來360小游戲平臺還將持續迭代，內容側強化與游戲CP共建，PC價值賦能小游戲的藍海變現；流量側拓展與廠商平臺、聯盟媒體的合作，推動商業增長，實現多方共贏。
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