動畫片正迎來視頻平臺新一輪競逐。
日前，作為頂級科幻IP的首部影視化作品，《三體》動畫在B站播出后引發廣泛關注；改編自唐家三少的同名玄幻小說國產3D動畫《冰火魔廚2》也已在優酷動漫開播。
此外，愛奇藝此前爆火的網劇《蒼蘭訣》，與同名動畫片實現了“相互導流”；騰訊視頻獨播的動畫《斗羅大陸》曾宣布，自2018推出至今，該動畫播放量破400億，成為有史以來播放量最高的國漫。
(資料圖片僅供參考)
在“降本增效”的背景下，“愛優騰B”逆戰動畫片，這不僅與動畫片賽道本身的特點相關，也離不開視頻平臺對α世代的重視。
競逐動畫片
“愛優騰B”持續加碼布局
在“雙減”政策落地見效以及視頻平臺提質減量的背景下，動畫內容版圖正逐漸成為視頻平臺在內容品類端口新一輪的爭奪戰。今年以來，“愛優騰B”接連相繼發布了待播的動畫片片單，足見各平臺對動畫片賽道的重視。
騰訊視頻此前發布的百部動畫作品，涵蓋了《王者榮耀動畫劇集》《斗羅大陸2絕世唐門》《仙劍奇俠傳3》等熱門項目。
在優酷動漫新片發布會上，42部優質新片蓄勢待播，其中包括《秦時明月七》《山海經密碼》《百煉成神》《神墓第二季》等作品。
愛奇藝在今年的iJOY悅享會上也發布了19部動畫，其中包括《蒼蘭訣》《神瀾奇域無雙珠》《石少俠感覺好孤單》《萬界至尊》等。
B站新發布了49部國創作品新內容，包括《鎮魂街第三季》《凸變英雄X》《時光代理人第二季》《七侯筆錄》等內容。
由于動畫片的受眾以青少年為主，這也就決定了動畫在內容層面的要求之嚴格，監管層已就兒童不良動畫作品問題開展治理。此前，中央網信辦專項行動聚焦解決7類網上危害未成年人身心健康的突出問題，足見對動畫片領域的監管之嚴。
這也要求各大視頻平臺盡最大努力把內容池建設好，通過創作、傳播生動有趣的內容產品豐富“青少年模式”的內容池，以避免諸如情節色情低俗、場面血腥恐怖等內容。
國風賽道愈加清晰
大IP仍是重點品類
“國風”不僅具備中式審美，也涵蓋了“家國天下”的中國情懷和人文價值，更能與傳統文化實現較好的嫁接。隨著《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《大護法》《白蛇：緣起》等多部國創動畫出圈，各大視頻平臺在國風賽道的布局愈加清晰。
比如，在優酷新片發布會上，即將在國風劇場開播的《三十六騎》《九州非常刀》《仙武帝尊》等動漫將進一步構造國漫新視界，展現民族文化自信。
騰訊視頻動漫提出了“國風復興”口號，諸如《眷思量》《一人之下》《誅仙》《絕代雙驕》在國風與國漫的融合上做了多元化嘗試。
在過去的四年里，B站共上線430部國創作品，其中178部由B站出品。B站國創的口號從2018年的“Made for China”(為中國創造)升級為2020年的“Made for Global”(為世界創造)。
從幾大視頻平臺今年發布的動畫片單來看，大IP作品依舊是各大平臺深耕的品類，各家根據自己的平臺特性，使用了不同的運營策略。
比如，愛奇藝已經或將推出改編自唐家三少小說的《神瀾奇域無雙珠》、改編自火星引力小說的《逆天邪神》，以及《云中居三子》《招柴》《石少俠感覺好孤單》《萬界至尊》等作品；除了已經播出的動畫版《三體》，B 站還有《鎮魂街第三季》《凸變英雄 X》《時光代理人第二季》《百妖譜· 司府篇》等大IP續作待播。
前瞻產業研究院數據顯示，我國以動漫IP授權商品為主的娛樂/人物授權商品零售額從2014年的37億美元迅速增長到2018年的69億美元，2020年已超過80億美元，約占我國動漫產業總產值的四分之一。
從2014年至今，從運營到孵化自有少兒IP、開辟國際市場，再到精細化內容矩陣、升級商業模式，視頻平臺對少兒內容的生態鏈布局趨于完善，各大視頻平臺不斷提高少兒IP衍生品的延展能力。
賽道提檔升級
降本增效下的“逆戰”
一方面，相對其他影視內容品類，少兒內容版圖整體投入較少，商業需求更可控、更有潛力，長尾效應相對明顯，也更易實現IP價值的轉化，進而帶動衍生品消費。
另一方面，動畫片早已不再僅僅局限于“少年兒童”，早已實現了擴圈。數據顯示，騰訊視頻動漫用戶中，18-29歲的群體接近1.3億。在B站看過國產動畫的用戶累計有3.4億，其中有9600萬月活用戶，活躍用戶數2年時間翻了1倍。今年11月份，B站首次公布了國產動畫的收入數據，2022年B站國產動畫預計收入20億元。
正如B站副董事長兼COO李旎所言，國創正在迎來新的動能，動畫正在成為一種基礎建設能力。動畫被廣泛運用于電影、游戲、虛擬直播等領域。同時，動畫也成為年輕一代表達生活和表達自我的方式。
無論是政策背景，還是市場需求，抑或是視頻平臺自身的戰略，少兒內容版圖無疑正成為視頻平臺新的內容藍海和價值洼地。無論是消費內容、形式、載體和場景，伴隨著動漫消費內容受眾審美能力的提高必將進一步傳導到內容消費端口，這也給視頻平臺在動畫片賽道提檔升級帶來了新機遇和考驗。
從目前來看，部分原創國產動畫與海外知名IP的相似度較高，動畫內容創作水平距離世界動漫強國還有較大的差距，相對電視媒體和院線，視頻平臺少兒版圖整體原創能力亟待提升，更缺乏具備IP屬性的作品。
在內容行業產業化、專業化、IP化趨勢的浪潮下，打造少兒內容新IP以及構建衍生的商業模式依然成為視頻平臺能否構建少兒內容版圖的核心命題。
注：部分資料來自網絡。
12月22-23日，冰城論道有大事！
責任編輯：李楠
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