年報|2022年中國大陸家用激光投影市場總結與展望環球熱點評

根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國大陸激光投影市場分析季度報告（China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report）》，2022年，中國大陸家用激光投影市場銷售量為43.6萬臺，同比增長27.2%；銷售額為46.1億元，同比下降8.9%。

2020-2022年中國大陸家用激光投影市場出貨量變化

(資料圖片)

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬臺，%

大小屏分化和大屏內部競爭同時進行

在過去的2022年，中國家庭中顯示設備的發展呈現出了明顯的分化。以手機、電腦、帶屏音箱等為代表的中小屏產品銷量下滑，而以75寸以上電視、激光投影、智能投影（默認狹義范圍，文后附產品定義）為代表的大屏顯示產品則繼續快速增長。大屏更好地滿足了宅家時間變長的消費者在收視、娛樂、健身等方面享受型生活的需求。

在大屏顯示產品系列的內部，液晶電視的核心部件顯示面板經歷了史上最長的跌價周期，因為終端價格不斷探底，對于家用激光投影形成不小的競爭壓力。同期，激光投影品類通過供應鏈國產化、產品結構的調整以及利潤出讓，強勢將市場均價拉下4188元，降至10584元，從而刺激了消費者的購買欲望，也推動了其在家用場景的滲透。

激光中長焦投影成為增長主力

2022年，家用激光投影市場在鏡頭技術結構上出現明顯變化。超短焦與中長焦技術的出貨量比例從2021年的81:19變為2022年的57:43。

中長焦激光投影在當年異軍崛起，根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，全年出貨量達到18.6萬臺，同比增長181%。當貝、峰米、愛普生、Vidda、堅果、索尼等多家廠商搶占賽道，布局產品；終端價格也更加親民，從2019年的1.76萬元降至0.65萬元，下降幅度達一半以上，極具競爭力。

同期，超短焦激光投影全年出貨量達25.0萬臺。內部結構中，“高性價比”和“高端化”的兩類標簽同時在強化。高端層面，120英寸全色激光電視發布，定價超10萬；性價比層面，75寸激光電視仍是市場主流，5000元以下產品滲透加快。

2019-2022年中國大陸家用激光投影市場技術結構

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

市場集中度高，呈極高寡占型

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年，在中國家用激光投影市場中，TOP4品牌出貨量的合計份額（CR4）為79.4%，屬于極高寡占型，且較去年上漲0.8個百分點。

海信以近30%的市場份額位居市場第一，也是唯一一家銷量超過10萬臺的品牌。峰米在超短焦和中長焦兩個技術方向上持續發力，且價格親民，市場份額超過20%，同比提升了3個百分點。當貝上升至第三，市場份額接近20%，除主力機型X3系列外，第4季度推出的激光超短焦U1也快速上量。長虹、愛普生分別以10%和6%的市場份額，排在四五名。

2022年中國大陸家用激光投影市場分品牌出貨量份額

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

細分來看，在超短焦技術方面，CR4指數提升至94%，較同期增長6個百分點。海信一家獨大，市場份額近50%；峰米和長虹分別占據大約23%和17%的市場份額。

在中長焦技術方面，當貝主要依托X3系列，搶占該市場46%的份額。峰米S5表現不俗，搶占銷量榜第二的位置。愛普生近年來加快開拓智能家用市場的步伐，卡位多條產品線，市場份額在14%左右。Vidda當年上市即進入TOP5榜單，且在4K產品中取得占比30%的優異成績。

2022年中國大陸家用激光投影市場分技術陣營品牌份額

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

4K和三色激光正在結合

2022年，2K產品在家用激光投影市場的份額有較大增長，達到41%的市占，同比增長15個百分點，主要來自當貝、峰米、愛普生、小米、堅果的產品貢獻。4K滲透率略有下降，但仍然達到59%，占據市場更大的份額。

在光源技術方面，仍以單色激光為主，但2022年隨著Vidda和堅果在三色激光上的產品創新，使三色激光份額有所提升，至35%。

4K和三色激光的結合正成為發展趨勢。2022年，4K三色激光的出貨量份額超過10%，較2021年大漲7.4個百分點；預計2023年有望超過15%。

2022年中國大陸家用激光投影市場產品結構

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%