近日，小編注意到一篇報告，說因有線電視連年虧損，公司陷入困境，香港有線電視有限公司(簡稱“有線電視”)的申請并獲得批準終止本地收費電視節目服務(收費電視)牌照。具體到底如何？給內地有線網又有什么啟示錄？
【資料圖】
01 香港有線電視退出收費電視市場
香港有線電視退出收費電視市場，也為全國有線電視甚至全球有線電視的生存環境敲響了警鐘。那么是什么原因造成有線電視在經營收費電視方面造成虧損呢？
首先，電視臺的地位受到新媒體的挑戰。原本電視臺的盈利模式已經無法繼續維持有線電視的正常運轉，特別是為電視臺帶來高額利潤的廣告業務大量流失。主要原因還是因為互聯網和手機應用的發展而分流了原本屬于電視臺的廣告業務，繼而造成利潤的大量流失。
其次，受到免費產品的競爭。在競爭對手林立的市場環境下，有線電視的收費模式已經不能獲得用戶的認可，相對于其他免費的產品，有線電視失去了對用戶的吸引力而導致大量用戶流失。
此外，在收費服務上也面臨著激烈的競爭。以全國有線電視的經營狀況來看，有線電視在收費服務上明顯不如基于互聯網的視頻服務平臺，特別是在影視劇的質量和數量上都不如互聯網視頻平臺。因此，同樣是收費服務，有線電視的性價比明顯不如互聯網視頻平臺，這也是造成用戶和利潤流失的主要原因之一。
02有線電視要生存，后面的路怎么走？從香港有線電視退出收費電視市場的決定也說明了有線電視繼續收費的經營思路是錯誤的，未來的有線電視如果要更好地與新媒體等競爭對手競爭，不應該與其對抗而應該融入新媒體、融入互聯網，同時在經營模式上也應該采用互聯網思維。
有線電視企業要生存和發展應該更多考慮用戶的利益而不是企業本身的利益，如果有線電視還一味強調通過向用戶收費來提升企業的收入和利潤，那么就會將自己逼進死胡同。
首先，在用戶增長放緩或者負增長的情況下，有線電視要在收入和利潤上持續提升，只有不斷提升用戶的ARPU值（戶均消費），也許這就是我國有線電視收費長期高居不下的主要原因。
其次，要處理好收費和廣告的關系。在互聯網收費模式已經深入人心的情況下，有線電視還保持著“老傳統”，一邊播出廣告向廠商收錢，另一邊讓用戶看廣告還要繳納有線電視費用。這種被用戶詬病已久兩頭收費的模式顯得有線電視“吃相難看”。
此外，在條件允許的情況下，建議有線電視優先考慮逐步降低資費以緩解競爭對手價格戰對存量有線電視市場的沖擊。
總之，香港有線電視退出收費電視并非偶然，它代表并引領了未來有線電視的發展方向，為有線電視指明了生存之路。有線電視由收費轉向免費，是一次有線電視發展史上的革命，需要的是斷臂求生的勇氣。
責任編輯：房家輝
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