【天天聚看點】產品發布|勾正科技梁劍宙:技術驅動下的跨屏營銷衡量新標準

近日，由勾正科技、流媒體網聯合舉辦的“第四屆2023中國智慧屏行業發展峰會（COIDS）”在北京隆重舉行，此次峰會以“營銷增長確定性”為主題，邀請智慧大屏與營銷領域的行業領袖與企業翹楚，從政策、實施、生態等多維視角展開深度的行業思考、分享和交流，共同展望2023、聚焦營銷增長。

會上，勾正科技首席創新官CIO梁劍宙做了題為《技術驅動下的營銷創新》的演講，并發布勾正科技Uni-reach最新版本。

（文末產品視頻搶鮮看?。?/p>

(資料圖)

01

2023跨屏營銷應該知道的數字：

媒介原子化時代，

營銷效果需要新的標準去準確衡量

點擊圖片觀看視頻

2022年，中國智能大屏覆蓋8億+人，相當于網民人口的8成；每月中國有5億+人收看智能電視，產生300億小時時長，相當于每人每天看了2小時。

每個智能大屏背后，對應2.7個成員，3.1臺手機，在收看大屏時平均有1.2-2個成員在屏前收看；40%手機用戶在看電視時習慣同時使用手機；消費者在觀看大屏內容后，有意在其他設備上了解、加購的達50%，在重點節日事件發生時該比例超過70%。

用戶平均每天用10個手機APP，收到150+廣告，其中42%會在智能大屏上再看15-30個；每波品牌廣告營銷活動中30%的觸達消費者在別處看過廣告，重復觸達導致實際效果被高估。

02

勾正科技通過Martech技術

解決營銷場景典型痛點

梁劍宙總結了復雜的營銷鏈路，可以分為六大類：Researching、Business analysis、Build、Implement、Measure、Management Result，每個環節都有相應的痛點。

比如Researching環節，傳統調查有一個很大的問題就是樣本量，記得剛入行電視行業的時候，全國只有幾千個樣本量，現在還有各種屏幕，那么數據同源怎么辦？再比如Business analysis環節面臨著跨端、公私域的問題，Build環節面臨著模型化預估、計劃自動化、A/B測試等問題。

對于這些痛點，勾正科技過去幾年也在做一些努力，比如在Researching環節，構建過億的跨端對應關系，搭建同源數據樣本（single source panel）；Business analysis環節，有Dashboard 3.0的迭代推出；Build環節，打造TV&OTT的觸達增長模型，實現A/B測試的快速效果預估；Measure環節，測量數據同源Panel，覆蓋TV/OTT/Mobile…；Management Result環節，建立前后鏈路的分析模型，進行公私域相關性分析等。

03

新URS | Uni-reach System

三個典型應用場景案例

第一個是跨屏Reach機會點發掘，發現媒介Reach增長機會。跨屏整體Reach數字是真實的，但是我們可能沒有辦法告訴客戶OTT、TV或MB的占比，還有多少的增長空間?，F在我們可以進行細分媒體Reach分析，看到拐點在哪，是否還有爬升的空間。

第二個是品牌目標消費者出發，定制（TA、TH）測量。比如品牌要做定制化TA，30-40歲男性是最常規的人口屬性統計方式，如果我們為廣告主定制一個高消費男性，就能進一步彌補差距。同理，家庭方面，有母嬰家庭，有銀發族家庭，我們可以基于不同的受眾定制媒介計劃。

第三個是跨屏品效歸因, 前后鏈路效果關聯性挖掘。比如客戶給到需求，我們會有IP、傳統電視臺、短視頻、OTT的投放。在這個基礎上，我們會測算整體流量曝光數據。然后再分別計算跨屏的觸達分析、各媒體的貢獻情況。還會看電商后鏈路轉化，去了解什么樣的人在什么樣的場景下會產生什么樣的電商轉化情況。

（更多應用場景歡迎持續關注勾正科技產品應用場景解讀）

以上業務場景勾正科技也已經實現：URS|Uni-reach dashboard 3.0 全新上線，一站式服務跨屏營銷評估全場景。

點擊圖片觀看視頻

產品免費試用

您可以點擊下方圖片申請URS|Uni-reach dashboard 3.0產品試用，有機會獲得免費試用，體驗豐富的服務！

勾正科技的產品體系還在繼續搭建，我們的能力主要基于URS（Single Source Panel）和UDMP，然后不斷往上搭建、往下不斷輸出。

我們不知道浪費的一半的廣告預算在哪。對此，定位&挖掘鏈路網絡上的結構洞，探索其相關性，或許會是答案之一。

白皮書獲取方式

小程序獲取完整電子版：

《“坦途前行”-2022中國智慧屏行業發展白皮書》已正式發布，完整版可前往【OTT洞察】小程序線上購買，智慧屏的積淀與遠景、用戶突出的營銷價值、OTT營銷升級等內容盡在完整版呈現。原價699元，現在購買立享嘗鮮價399元（溫馨提示，嘗鮮價最后3天）。

責任編輯：房家輝

關鍵詞：