剛剛閉幕的AWE2023匯集了國內絕大多數品牌的家電企業參展，彩電領域素來是AWE展會的亮點，本屆AWE更是成為了顯示技術競相角逐的舞臺，其中，索尼電視的展臺可謂是顯示技術的大集合：從高端電視主打的MiniLED、OLED與QD-OLED，到商用領域的投影、液晶及黑彩晶，索尼在AWE展會期間匯集了市場現有的幾乎全部顯示技術，“技術的索尼”名不虛傳。
索尼此次的“傾囊相授”，在AWE的參展歷史上也是第一次。這要歸功于新財年伊始，索尼中國將家用與商用產品部門進行了整合，成立了新的“消費電子與專業系統本部影音產品市場部”，因此才得以將旗下家用及商用產品集中在AWE展示。
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當然，對于AWE的觀眾及消費者來說，最關注的當然還是索尼推出的電視產品。4月27日，索尼發布了國行電視產品的新型號、價格及上市日期，發布會后，包括索尼(中國)有限公司消費電子與專業系統本部總裁謝飚在內的索尼中國多位高管接受了中國家電網的專訪，共同分享索尼對于中國彩電市場的思考。
行業整體承壓 大屏市場前景廣闊
2023年，AWE等線下展會復蘇，同時中國的消費市場也開始了全面恢復。然而，過去三年間，社會環境的改變讓中國彩電市場乃至消費者的消費習慣也同時發生了巨大變化。從數據上看，2022年全球彩電市場整體規模大幅下滑，為這10年的最低點，中國彩電市場零售量規模也同比下降5.2%。整體承壓態勢明顯。
與此同時，隨著產業鏈技術的不斷成熟，尤其是中國大陸高代線面板紛紛投產、LED封裝產業規模領先的背景下，以MiniLED為代表的高端、大屏電視的競爭日趨激烈，國產品牌電視價格在不斷下探。
而高端、大屏，正是索尼近幾年以來一直持續推廣的產品策略?？陀^地說，索尼作為行業頭部對高端、大屏電視策略的堅持，讓中國彩電行業在最近十年的價格戰當中能保持健康、良性的發展，同時也帶動了行業中其他品牌，特別是一眾新入局的互聯網品牌對于電視畫質的追求，共同推動了市場主流產品的畫質升級。
在索尼(中國)有限公司消費電子與專業系統本部總裁謝飚看來，索尼不僅要向符合消費者需求的高端、大屏方向去發展，同時還會開發各種應用場景，并考慮到索尼的技術和實力怎樣滿足這些消費者需求。
在競爭日趨理解的彩電市場，索尼在以屏幕尺寸衡量的大屏市場和以價格衡量的高端市場之外，還加入了基于應用場景的顧客細分場景劃分，為需求更明確的用戶提供更精準定位的產品，像是為游戲玩家量身打造的游戲電視以及INZONE系列電競產品就是鮮活的例子。
謝飚認為，盡管中國整體市場容量相比去年有所下降，但在65英寸以上的大屏領域，市場規模和消費需求仍然是上升的，85英寸以上的超大屏市場則是快速上升期，索尼也會按照顧客細分化需求來規劃，加快75、85英寸以上的大尺寸電視推廣。
98英寸“天幕之鏡”亮相 多項服務保障大屏入戶
事實上，在發布會上，索尼就將98英寸的X90L引入了中國市場。和前些年推出的100英寸Z9D、98英寸Z9G等產品相比，98X90L的定位更適合普通消費者，也讓98英寸產品賽道的競爭更加激烈。
據索尼(中國)有限公司消費電子與專業系統本部副總裁木村維人介紹，X90系列的目標受眾，大多數都是一些比較年輕的群體，他們追隨整個行業或者是技術發展的潮流，同時他們對于沉浸式家庭影音娛樂需求也是非常強烈的。索尼對于X90系列的電視也加入了一系列游戲玩家十分重視的功能，比如120Hz，HDMI2.1接口等，對于新推出的98X90L來說，除了XR芯片能夠帶來更出色的畫質和音質以外，索尼還在游戲增強以及和PS5獨家游戲功能加持下，讓整個X90系列的游戲功能更加突出。相信98X90L可以帶來更加沉浸式巨幕影院的效果和游戲體驗，滿足目標用戶的需求。
和傳統意義上85/86英寸級別的大屏電視相比，98英寸電視能夠帶來更震撼的巨幕觀感，但隨之而來的是入戶、安裝環節對于環境的要求，一般家庭的電梯基本僅能容納傳統86英寸電視進入，如何保證超大屏用戶的權益，對于定位高端的索尼電視來說尤為重要。
索尼(中國)有限公司消費電子與專業系統本部影音產品市場部總監陳巍表示，索尼在過去推出98英寸級別電視之際積累了大量的送貨安裝經驗，針對98英寸電視的特殊需求，索尼在保證強度和安全的情況下，盡量減少了98X90L的外包裝尺寸面積。此外，索尼售后服務人員會對每一位98X90L用戶的居住環境免費進行實地勘測并針對具體情況提前預案，讓更多家庭能夠享受到98英寸巨幕帶來的沉浸觀感。
技術的領先 源于對用戶需求的把握
自2015-2016年堅定推廣高端大屏戰略以來，索尼在對應的細分市場一直占據領先地位。眾所周知，在CRT時代結束之后，索尼就不再生產顯示面板，這卻賦予了索尼在顯示技術激烈競爭時代下更大的靈活性：如今在OLED、QD-OLED領域，索尼憑借A1、A95K等劃時代產品，已經成為國內市場的引領者。隨著目前MiniLED電視的快速發展，索尼也加快了MiniLED電視發展的步伐，最新推出的X95EL，其分區背光數量較上代產品增長了20%，峰值亮度提升了30%，依然是2023年畫質最佳的Mini-LED電視之一。
在“內卷”嚴重的國內市場，索尼電視依然能保持高端市場領先的秘訣，在于索尼對于畫質的把握，也就是以XR認知芯片為代表的圖像處理技術。
謝飚表示，索尼在過去這幾年里，一直用不同的屏幕材質去滿足不同的需求。例如OLED適合游戲用戶和喜歡看電影大片的影視用戶，而Mini Led屏幕適合展現風光片、紀錄片等畫面等。針對這些洞察，索尼并不會傾向于哪一種屏幕解決方案，相反，因為索尼的技術核心競爭力是基于畫質處理技術，而具體的顯示設備可以根據市場反饋來調整策略。
索尼之所以能夠掌握畫質核心科技，在于擁有“從鏡頭到客廳”顯示全產業鏈的產品布局，能夠實現充實還原創作者意圖，此次在AWE現場索尼帶來的諸多商用顯示設備，也讓索尼的顯示技術在更廣泛的場景中呈獻給消費者。
關于優勢技術的整合，是索尼進入21世紀以來一直追尋的目標。索尼(中國)有限公司中國事業戰略室副總裁英保黎表示，索尼電視搭載的BRAVIA攝像頭運用了行業領先的CMOS傳感器、攝像頭識別等技術，得以實現行業獨有的針對環境與觀眾位置調節圖像亮度與聲音指向性的智能音畫質調整功能。
據英保黎介紹，索尼電視的BRAVIA攝像頭是索尼中國與東京總部針對中國消費者本土化需求共同研發的，這其中隱含的，不僅是索尼對于技術的探索，更是對中國市場及本地化需求的重視。
據了解，2021年底索尼已經將與中國市場有關的產品企劃業務從東京轉移到中國，以直接了解中國消費者聲音和需求，設計制造更加符合中國市場和中國消費者的產品和功能。
除了BRAVIA攝像頭之外，索尼中國還對電視UI、遙控器做了本地化定制，并與京東、騰訊等企業合作，在電視中內置了IoT服務等。未來，索尼電視在堅持追求音畫質不斷提升，產品高端化的基礎上，還將針對中國用戶的需求不斷提高產品的智能本土化改造和大屏化升級，為中國用戶提供更出色的使用體驗。
責任編輯：李楠
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