近年來，在市場宏觀環境的急速變化下，臺網聯動播出成為常態：直播劇綜、點播網絡劇綜不再涇渭分明。越來越多的優質作品，呈現網臺同步、先網后臺和先臺后網三種播出形式。
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因此，在家庭智能大屏上，觀眾對同一部作品，既可以選擇在央視、衛視頻道上收看，也可以在視頻平臺上觀看。那么，在臺網聯動這一模式的廣泛實施下，家庭智能大屏端，直播節目與點播節目整體播出情況是怎樣的？如何將兩者全部納入分析范圍，以進行更全面、科學的數據分析，受到央衛視、視頻平臺和廣告主的高度關注。
對于央衛視和視頻平臺而言，臺網整體播出效果能幫助自己發掘平臺間的優勢和差異，以及人群覆蓋重疊的分析；對于廣告主而言，則可以影響投放決策。
但長期以來，市場對于臺網聯動的節目統計遇到了挑戰。核心痛點在于，觀眾在切換直播、點播節目時，是在不同信號源下進行的。前者是通過數字有線或IPTV信號源收看，后者是通過智能電視或盒子收看。信源之間難以打通，無法進行整體分析和去重。
面對這一痛點，勾正科技深耕大數據技術，擁有行業領先的跨屏同源測量能力，自研產品URS-Uni Reach System，能夠實現TV、OTT及MB多屏以人為本的效果測量。基于該能力，勾正科技對2023上半年直點播劇綜進行了科學分析，呈現如下：
據勾正數據顯示，在2023上半年直點播電視劇整體播出情況中，愛奇藝和央視聯動效果頗豐——《我們日子》以1579萬日活規模登頂，該劇在央視一套和愛奇藝同步播出；《龍城》以1557萬日活規模位居第二，該劇在央視八套、愛奇藝同步播出；成功出圈的《狂飆》以702萬日活規模收割第三席位，這部劇也是在央視八套和愛奇藝同步播出。
在直點播綜藝整體播出情況中，前三名均是總臺自制并獨播的重點文化類創新節目，其中，《2023中國詩詞大會》憑借1107萬日活規模斬獲第一名；《典籍里的中國第2季》以869萬日活規模緊隨其后；《中國書法大會》以801萬日活規模躋身第三名。
結語：
過去半年，收視規模領先的電視劇，均為臺網聯動播出。臺網聯動，不僅能夠將雙方優勢充分發揮，帶來更大的社會效益和經濟效益，也會助力作品迅速破圈，同時延長播出期，讓更多觀眾，能夠共享更多優秀作品。而在綜藝榜單中，登榜的節目還是以央視獨播為主。
隨著中國智能大屏市場規模持續擴大，在家庭的滲透率已處于世界領先水平。觀眾通過家里的智能大屏任意切換直播劇、點播劇的使用行為非常普遍。這也為臺網深度融合提供了有力支撐，以及為行業調整方向提供了重要參考。
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責任編輯：房家輝
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